Grupne promjene u LinkedIn-u: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Jeste li aktivni na LinkedInu?

Pitate se o nedavnim promjenama u grupama?

Grupe LinkedIn redizajnirane su kako bi interakcije postale jednostavnije i dragocjenije za članove.

U ovom ćete članku otkrijte kako trgovci mogu pronaći, pridružiti se i koristiti nove LinkedIn grupe.

Što znače promjene

LinkedIn u potpunosti remontovano sučelje njegovih grupa, tako da su verzije radne površine i aplikacije iste. Aplikacija Grupe dostupna je na iOS, a verzija za Android uskoro dolazi.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Iako su web stranica i aplikacija prilagođeni korisnicima, funkcionalnost na radnoj površini se smanjila.

Jedna od najuočljivijih promjena je da više nema otvorenih skupina. Dva novi izbor grupe ograničen je na standardni i nenavedeni. Standardne skupine su “zahtjev za pridruživanje

”Ili vas član ili administrator može pozvati da se pridružite i dostupni su grupnom pretraživanju. Nenavedene grupe su “pozovite da se pridružite”Samo od strane administratora grupe i nije ih moguće pronaći u pretraživanju.

Druga velika promjena je gubitak pretraživanja članova. Pojedinci više ne može pretraživati ​​članstvo u grupi prema imenu ili ključnoj riječi, pa se vjerojatno ne isplati pridružiti se grupi samo da biste dobili pristup izgledi. A budući da pretraživanje članova (u ovom trenutku) više ne funkcionira, privatne poruke ostalim članovima teže je izvršiti na strateški način. (Ovo je za petama LinkedIna, ograničavajući privatne poruke u grupama na 15 poruka mjesečno.)

Iako će biti teže koristiti grupe za pronalaženje i generiranje potencijalnih kupaca, ljudi i dalje mogu koristiti grupe za marketing sadržaja.

LinkedIn također ima uklonio karticu Promocije na grupama, što znači da će sve promotivne poruke vjerojatno jednostavno ući u neželjenu poštu.

Nagore je što će biti puno manje terena i manje neželjene pošte u skupinama. Loša je strana što je možda teško razlučiti što jest, a što nije promotivni sadržaj, pa bi se dragocjene informacije mogle izgubiti u pristigloj pošti ljudi. To bi također moglo značiti puno više posla za moderatore grupa.

Promjene u grupi LinkedIn natjerat će trgovce da pojačaju svoju igru. Morat će biti savjesniji prema sadržaj oni stvaraju i dijele, pa je to za članove grupe veće vrijednosti.

Pogledajmo izbliza promjene u LinkedIn grupama.

# 1: Sve su grupe privatne

Sve su grupe LinkedIn-a sada standardne ili nenavedene i obje su privatne. Ovo znači to razgovori podijeljeni u grupi više nisu javni.

Standardne grupe

Standardne grupe imaju sličnu funkcionalnost i svrhu kao i prethodna verzija grupa, u smislu objavljivanja i dijeljenja informacija s ostalim članovima. Sadržaj grupe skriven je, osim ako niste član grupe.

Jedna promjena koju ćete primijetiti je stranica Istaknutih stranica koja sadrži najzanimljivije postove u vašim grupama. Idite na Interesi i grupe da biste došli do početne stranice svoje grupe.

Bilo koji član standardne grupe (ne samo administrator) može pozvati ljude da se pridruže, a svaki korisnik može zatražiti da postane član grupe. Da biste uštedjeli vrijeme, zamolite prijatelja koji je već član da vas doda.

U mogućnosti ste koristiti standardne grupe za marketing, ali u tome morate biti pametniji. Angažirajte se više i dijelite bolji sadržaj u susret kolegama iz grupe. Ti bi se odnosi mogli pretvoriti u novo poslovanje.

Nenavedene grupe

Vas ne mogu pronaći grupe koje nisu na popisu putem pretraživanja LinkedIn, a samo administrator grupe može pozvati nove članove. Dobra vijest je da strane skupine koje ograničavaju pristup više neće zataškavati rezultate pretraživanja.

Nenavedena kategorija idealna je za interne grupe unutar vaše tvrtke. Vaša sadržaj će biti potpuno privatan, budući da strane nemaju šanse za pristup.

Postoji mnogo razloga za osnivanje grupe koja nije navedena. Na primjer, možete stvoriti korisničke grupe za beta testiranje novih proizvoda i koncepata, koristite grupe kao korisničku podršku za klijente ili započnite interne grupe za zaposlenici.

Ne zaboravite da su grupe koje nisu na popisu namijenjene isključivo sadržaju, ne marketing, pa su dragocjeni za komunikaciju s određenim ljudima.

# 2: Prikazivanje standardnih grupa u pretraživanju

Standardne grupe prikazuju se u LinkedIn pretraživanjima. Tehnički možete pronađite ih na Googleu, kao i pomoću Imenik grupa. Najbolji način pretraživanja grupe je na LinkedInu.

Pretražite standardne grupe po ključnim riječima iz glavnog ili naprednog pretraživanja LinkedIna. LinkedIn će također davati prijedloge za grupe na temelju vaših interesa. Ako pronađete grupu kojoj se želite pridružiti, potražite gumb za grupu i zatražite pridruživanje.

Da biste ubrzali postupak, pogledajte u kojim su skupinama vaši prijatelji (koje su navedene na njihovim LinkedIn profilima) i zamolite ih da vas dodaju.

Drugi način pronalaženja grupa je objavite ažuriranje tražeći kontakte, “Koje su vaše omiljene grupe? Hoćete li mi poslati poziv da se pridružim?”

# 3: Grupe imaju mobilnu aplikaciju

Aplikacija LinkedIn Groups olakšava angažirajte se s članovima grupe u pokretu. Kao i na verziji za stolna računala, i na vašoj početnoj stranici nalaze se istaknuti događaji koji vam govore što je popularno u svim vašim skupinama.

Grupno pretraživanje u aplikaciji prilagođeno je korisniku.

Kliknite bilo koju od svojih grupa da biste pristupili sadržaju. Zatim stupite u interakciju s drugima objavljivanjem, odgovaranjem i lajkanjem sadržaja. Možete sada spominje ljude u ažuriranjima i komentarima s @ spomenicima.

Napokon, možete koristite karticu Obavijesti da biste vidjeli tko komentira vaš sadržaj, pa je lako odgovoriti.

Iako LinkedIn grupe možda više neće biti dobre za stvaranje i pronalaženje potencijalnih kupaca, novo sučelje olakšava objavljivanje, odgovaranje i razvijati odnose. To bi dugoročno moglo dovesti do dobivanja novih klijenata.

Završne misli

LinkedIn očito se želi vratiti onim grupama u 2007. godini (visokokvalitetan sadržaj i angažman), prije nego što su to bili spam bazeni. Promjene su osmišljene kako bi potaknule trgovce da se vrate istinskom angažmanu. To je zasigurno bolje od postavljanja mitraljeza (dijeljenje svega da se vidi što se drži) i u konačnici bi moglo povećati vašu bazu kupaca i krajnji rezultat.

Nove LinkedIn grupe trebale bi biti bolje za izgradnju odnosa, što je i bit društvenih medija.

Što misliš? Jeste li istražili nove LinkedIn grupe? Jeste li isprobali aplikaciju Grupe? Kako sada koristite LinkedIn grupe? Molimo podijelite svoje misli u komentarima.