Dijeljenje na društvenim mrežama: Kako privući više ljudi da dijele vaš sadržaj: Ispitivač društvenih medija

Objavljujete li sadržaj na mreži?

Želite da više ljudi dijeli vaš sadržaj?

Da bih naučio kako navesti više ljudi da dijele vaš sadržaj, intervjuiram Marka Schaefera.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Mark Schaefer, autor knjige Tao na Twitteru i Objašnjeni društveni mediji. Njegov blog Rasti je nagrađen # 2 na našem top 10 blogova u 2015.

Mark je također suvoditelj Podcast Marketing Companion. Njegova najnovija knjiga zove se Kôd sadržaja: Šest osnovnih strategija za prepoznavanje vašeg sadržaja, vašeg marketinga i vašeg poslovanja.

U ovoj epizodi Mark će istražiti zašto ljudi dijele putem društvenih mreža.

Otkrićete što možete učiniti kako biste poboljšali šanse da ljudi dijele vaš sadržaj.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Društveno dijeljenje

Kako se Mark upustio u sadržaj i blogove

Otprilike 2008. godine Mark je započeo vlastiti posao baveći se savjetovanjem i podučavanjem. Shvatio je hoće li razgovarati Cvrkut, bloganje i Facebook, morao ih je koristiti. Pa on pokrenuo blog kao eksperiment. Trebalo mu je oko 9 mjeseci da pronađe svoj glas, prisjeća se Mark. Sinulo mu je da svi njegovi kontakti i poslovi dolaze preko njegovog bloga, pa je na to trebao obratiti pažnju. Blog je stvarno počeo udarati oko 2010. godine i od tada se gradi.

Prekretnica se dogodila kada je Mark počeo pisati postove koji su autentičniji i imaju osobnost. Umjesto da pronađe svoju publiku, Markovu publika pronašao ga. Mark poručuje novim blogerima „Da biste se istakli, morate biti originalni. A da biste bili originalni, trebate imati hrabrosti ispričati svoju priču i imati svoj glas. "

2009. godine Mark je napisao post koji je bio malo kontroverzan, nazvan Klub za društvene medije. Kao novi bloger, Mark se osjećao kao autsajder. Kaže da se činilo da su svi utjecajni blogeri bili u ovom klubu, gdje nikad nisu rekli ništa negativno jedni o drugima. Mark je razmišljao: "Kako ćemo rasti ako se ne izazivamo?" Dolazi iz 27 godina marketinga iskustvo, Mark je očekivao da će bilo koji kanal koji se koristi za poslovanje biti mjerljiv, dok su drugi smatrali da se radi o razgovor. Iako nervozan, Mark je počeo govoriti svoje misli. Reakcija je bila podržavajuća i pozitivna. Njegova je publika bila zahvalna što je netko napokon to rekao.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili o čemu je Mark isprva blogovao i kako se osjećao u vezi s tim.

Zašto je marketing sa sadržajem danas tako težak

Bez obzira jeste li bloger pojedinac, radite li u poslu ili radite za brend, mnoge se niše pretrpavaju sadržaj i aktivnost na društvenim mrežama. To jako otežava natjecanje.

Mark osjeća da je ovo bilo predvidljivo. Kaže da je, kad je Internet prvi put započeo, svima trebala web stranica. Ako ste prvi imali web mjesto, imali ste prednost. Tada vas je trebalo naći. Ako ste prvi to shvatili optimizacija pretraživača, imali ste prednost, jer ćete biti na vrhu ljestvice pretraživanja. Međutim, nakon što su to shvatili vaši konkurenti, postalo je teže i skuplje biti u marketingu.

Kaže da je ista stvar s bloganjem. Teško je to vidjeti, jer ljudi to smišljaju. Ljudi se pokušavaju istaknuti, ali stvaranje više ili boljeg sadržaja nije nužno odgovor.

Posljednjih godinu dana Mark je bio opsjednut smislom kako manevrirati u ovom vrlo prepunom svijetu. I zato je napisao Sadržajni kod.

Slušajte emisiju da biste čuli moju analogiju na Times Squareu.

Markov kod za uspjeh

Mark objašnjava kako se odvijaju svi razgovori sadržaj: stvaranje više, bolje i optimiziran. Razgovor se odnosi na izgradnju publike: Kako dobiti više sljedbenika, lajkova, privlačenja i prometa? Ti razgovori ne trebaju nestati, kaže Mark, ali oni više ne rade.

Izvrsni sadržaj polazna je crta. Ako se vaš sadržaj ne zapali, ako ne stvara vrijednost za vaše poslovanje, ako se ne kreće kroz Internet, ako ga ljudi ne dijele ili se ne bave njime, onda ne dobivate ekonomsku vrijednost od sadržaj. Sadržajni kod govori o tome kako zapaliti, što znači zapaliti i tko ga zapali.

Mark kaže ljudi dijeliti sadržaj prvenstveno iz tri razloga. Oni dijele:

1. Kao čin velikodušnosti ili dobrote za informiranje ili pomoć ljudima.
2. Kao izraz vlastitog identiteta.
3. Budući da toliko vole marku, dijele sadržaj bez obzira kakav je, jer se radi o emocionalnoj povezanosti. (Ovaj razlog nema nikakve veze sa sadržajem i s osobom ili markom koja ih je napisala.)

Prema Marku, evo velike lekcije: „Ljudi dijele sadržaj iz vlastitih i emocionalnih razloga. Ali tvrtke pokušavaju natjerati ljude da dijele sadržaj iz ekonomskih razloga. "

Moramo promijeniti svoje razmišljanje o čemu se radi i što je zapravo pokretač ekonomije. Mark kaže da moramo otkriti tko dijeli, kako ih pronalazimo i kako ih nagrađujemo. Ne trebamo graditi promet, moramo izgraditi povjerenje s ljudima koji stvaraju ekonomske koristi za naše poslovanje.

Slušajte emisiju kako biste otkrili zašto Mark dijeli sadržaj.

Tvrtke koje dobro rade marketing sadržaja

Jedna tvrtka koju Mark voli je GoPro kamera. Smatra da je njihov ključ za paljenje to što gotovo sav njihov sadržaj stvara njihova publika. Ljudi koji dijele (u knjizi ih Mark naziva alfa publika) su vrlo elitna skupina - možda 2% njihovih sljedbenika. GoPro podiže ovu alfa publiku. Nagrađuju ih, njeguju i slave.

GoPro je mala kamera koja može ići bilo gdje i pričvrstiti se na bilo što, pa je postala sustav za stvaranje sadržaja za ekstremne sportove i avanture. Tvrtka nikad ne bi mogla stvoriti dovoljno sadržaja da privuče pažnju ljudi, ali ako nastavite dalje YouTube web mjesto, apsolutno izaziva ovisnost.

GoPro ne radi posao. Oni angažiraju druge i istovremeno grade tu alfa publiku. I tako se njihova prisutnost na društvenim mrežama rasplamsava i raste kao luda.

Drugi je primjer Shonali Burke, koji ima PR agenciju u Washingtonu, DC. Mark kaže da je ona vrhunski profesionalac koji je svjestan da ste ono što tweetujete i da taj sadržaj ili dodaje njezinu sliku ili je oduzima. Shonali dijeli Markov sadržaj svaki dan, bez obzira ima li priliku pročitati ga, jer mu vjeruje. A to povjerenje je nešto što Mark ne uzima zdravo za gotovo.

Mark kaže da mu se nekoliko puta dnevno obraćaju tvrtke koje mu žele platiti za prikazivanje njihovih sadržaja na njegovom blogu. Neće to učiniti, jer neće slomiti povjerenje svojih sljedbenika. Vjeruje da će izgradnja alfa publike koja pokreće njegov sadržaj stvoriti daleko veću ekonomsku vrijednost od toga što će uzeti nekoliko dolara za pisanje posta.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto Mark ispitivača društvenih medija smatra herojskim brendom.

Kako izgraditi alfa publiku

Svi imaju sljedbenike. Mark ima preko 100 000 sljedbenika na Twitteru. Ali njegova alfa publika su ljudi koji kupuju njegove knjige, koji ga mogu jednog dana zaposliti i / ili su elitna skupina koja dijeli njegov sadržaj. Sugerira da bi to moglo biti samo 2% publike. Ali tamo postoji prilika.

"Promet stvara turiste", kaže Mark. "Naš novac želimo potrošiti gradeći povjerenje, tako da će nam stvarni ljudi koji pomiču iglu za naše poslovanje vjerovati i to će dovesti do lojalnosti - a lojalnost prevladava sve."

Ako razmišljate o paljenju sadržaja kao dugoročnoj strategiji, nema prečaca. Morate obaviti posao. Ljudi koji pale sadržaj stvaraju vrijednost. Morate ga graditi po jednu osobu.

Slušajte emisiju da biste saznali više o sivim društvenim mrežama i kako doći do tih obožavatelja.

Kako sadržaj učiniti dijeljivijim

Prije svega, morate razumjeti temeljne razloge zašto ljudi udio. Moramo promijeniti način razmišljanja u svom poslu i razumjeti emocionalnu povezanost ljudi sa sadržajem, a ne pokušavati stvoriti neko umjetno ekonomsko stanje.

Markov prijatelj Ted Wright, koji je marketinški stručnjak od usta do usta, kaže da su ljudi koji dijele sadržaj informativni narkomani. Žele biti prvi koji će podijeliti. Ne možete upotrijebiti kupone za privlačenje ovih stvarnih utjecaja.

Postoje i trikovi koje možete napraviti s riječima - poput dotjerivanja naslova itd. - kako biste sadržaj učinili dijeljivijim.

Stvaranje sadržaja ne mora biti teško, vjeruje Mark. To može biti jednostavno poput razgovora s ljudima. Međutim, stvari za paljenje funkcionirat će samo ako imate dobar sadržaj.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako ispitivač društvenih medija koristi podatke ankete i druga istraživanja kako bi iznio ideje za sadržaj.

Otkriće tjedna

Jeste li ikad imali nešto što morate sigurno podijeliti s nekim? Postoji stvarno super resurs koji se zove OneTimeSecret.com.

Jednokratna tajna omogućuje vam da zalijepite nešto poput lozinke, poruke ili veze i dodijelite zaporku. Zatim pritisnite Stvori tajnu vezu. Aplikacija će generirati posebnu jednokratnu vezu koja, nakon što se koristi, zauvijek nestaje.

Pošaljite vezu e-poštom onome kome je trebate poslati i nazovite osobu da podijeli zaporku. Jednom kada upotrijebe vezu i daju lozinku, dobit će nešifriranu verziju. A ako vezu podijele s nekim drugim, to je beskorisno.

Jednokratna tajna besplatna je usluga i sjajna je.

Slušajte emisiju da biste saznali više i recite nam kako vam jednokratna tajna djeluje.

Poslušajte emisiju!

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se s Markom na njegovom web stranica, pogledajte njegov blog i slijedite ga dalje Cvrkut.
• Čitati Kôd sadržaja: Šest osnovnih strategija za prepoznavanje vašeg sadržaja, vašeg marketinga i vašeg poslovanja.
• Slušaj Podcast Marketing Companion.
• Provjeri Tao na Twitteru i Objašnjeni društveni mediji.
• Istražiti Top 10 blogova ispitivača društvenih medija iz 2015.
• Pročitajte Markov post o Klub za društvene medije.
• Pogledajte GoPro YouTube stranica i Twitter Shonali Burkea.
• Nauči više o Ted Wright.
• Provjeri Jednokratna tajna.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Kako se pretplatiti na ovaj podcast na iPhoneu

Pogledajte ovaj kratki videozapis da biste saznali kako se pretplatiti na iPhone:

.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o dijeljenju na društvenim mrežama? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.