Facebook uživo s radne površine: Ovaj tjedan na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Dobrodošli u naše tjedno izdanje onoga što je aktuelno vijesti na društvenim mrežama.

Pomoći ti budite u toku sa društvenim mrežama, evo nekih vijesti koje su nam privukle pažnju.

Što je novo ovaj tjedan

Facebook uvodi mogućnost emitiranja uživo s radne površine: Facebook je podijelio nekoliko novih alata i poboljšanja koja "izdavačima pružaju veću kontrolu, prilagodbu i fleksibilnost nad njihovim emitiranjima". Ova ažuriranja uključuju mogućnost prikazivanja uživo na Facebook stranici putem web preglednika sa radne površine, metrika videozapisa za javne videozapise za profile s 5000 ili više sljedbenika, pričvršćivanje komentara i više. Social Media Examiner napominje da je mogućnost pokretanja uživo s radne površine trenutno ograničena na preglednik Chrome, a proširuje se i na Facebook grupe.

Facebook je također uveo novu ulogu suradnika uživo na stranicama, koja omogućava administratorima da „odrede određene pojedince koji će ići uživo u ime Stranica “i„ daje suradnicima fleksibilnost za strujanje sjajnog sadržaja uživo s mobilnog uređaja... kad god se to dogodi. “ Ova funkcionalnost eliminira potrebu za davanjem emitera administratorskog pristupa prije nego što mogu krenuti uživo na vašoj Facebook stranici, koja održava "sigurnost i kontrolu" nad svoju stranicu.

Instagram donosi uvid u Instagram poslovne alate i oglase u pričama: Instagram je objavio da se Instagram Stories sada može pohvaliti s više od 150 milijuna svakodnevnih korisnika 70% korisnika Instagrama prati tvrtku, „jedna je trećina najgledanijih priča tvrtke. "

Instagram je također najavio da će "sljedećih tjedana" Instagram Business Tools uključivati ​​analitiku poput dosega, dojmova, odgovora i izlaza za pojedinačne priče. Uz to, tvrtke će uskoro moći "prikazivati ​​imerzivne oglase preko cijelog zaslona u pričama", koji će koristiti Instagram-ove mogućnosti ciljanja, dosega i mjerenja. Instagram trenutno testira nove reklame s ograničenim brojem svjetskih marki, uključujući Airbnb i ASOS.

Twitter isključuje aplikaciju Twitter nadzorne ploče: Twitter će ugasiti svoju poslovnu aplikaciju, Twitter nadzorna ploča, na snazi ​​od 3. veljače 2017. Twitter je u tvitu izjavio da se "nada da će u budućnosti donijeti najbolje značajke s Nadzorne ploče široj zajednici Twittera". Cvrkut pokrenut ovaj alat za web i mobilne uređaje prošlog lipnja. Dizajniran je kako bi pomogao tvrtkama da se povežu sa svojim kupcima i zajednicom i tvrdilo je da marketinškim stručnjacima i vlasnicima nudi "jasnu sliku onoga što se govori o njihovim tvrtkama, omogućuje im zakazivanje tweetova i nudi uvid u njihov rad s Tweetovima. " Svi prethodno zakazani tweetovi bit će objavljeni prema planu i mogu se nadgledati ili ažurirati od TweetDeck.

Facebook eksperimentira s ponovnim ciljanjem oglasa na temelju web pretraživanja: Facebook postupno „proširuje format [dinamičnog oglasa] kako bi oglašivačima omogućio ciljanje više korisnika Facebooka na temelju njihove web aktivnosti“. U prošlosti su trgovci mogli doseći samo kupce koji jesu "Posebno pogledali proizvod na svojoj web lokaciji ili u mobilnoj aplikaciji." Međutim, ovo nedavno ažuriranje omogućuje oglašivačima ciljanje šire publike, osim one koja je već angažirala na njihovoj web stranici ili app. Robne marke i trgovci na malo moći će "usavršavati ljude koji su možda zainteresirani za proizvod, ali ga nisu nužno pogledali na mreži" ili su pregledavali više web stranica u potrazi za proizvodom.

Mala skupina američkih marki trenutno testira ovaj novi format oglasa, ali Facebook ga planira proširiti na druge regije "u sljedećim mjesecima". Izvještava Adweek da „mrežni prodavač namještaja Wayfair testira format i tvrdi da su oglasi 20% učinkovitiji od ostalih vrsta kupnje oglašavanje."

Oglašivači na Facebooku sada imaju više načina za stvaranje ciljanih oglasa: https://t.co/pA3IStcdEWpic.twitter.com/dYLINZ3y1Y

- Adweek (@Adweek) 11. siječnja 2017

Naš pregled najboljih vijesti ovog tjedna

U ovotjednoj emisiji od petka, 13. siječnja 2017., Michael Stelzner i gosti raspravljaju o glavnim vijestima na društvenim mrežama. Teme uključuju Facebook Live s radne površine (2:55), ažuriranja koja dolaze u Instagram Business Tools i video oglase (18:40) i gašenje aplikacije Twitter Dashboard (30:00). Pretplatite se na buduće emisije ovdje.

Još vijesti za napomenuti

Snapchat pokreće univerzalnu traku za pretraživanje i prijave za našu priču: Snapchat omogućuje "lakše pronalaženje prijatelja, grupe, otkrivanje izdavača i naše priče" s a univerzalna traka za pretraživanje koja je uvijek dostupna na vrhu svakog zaslona aplikacije, uključujući i fotoaparat. Ovo novo poboljšano sučelje "dizajnirano je za brzinu" i pomaže "iskopati najbolji sadržaj i razgovore iz Snapchata." TechCrunch izvještava da ova je nova značajka trenutno dostupna samo za "neke ljude na Androidu", a bit će dostupna "uskoro" na svim iOS i svim ostalim Androidima uređaji.

TechCrunch također izvještava da Snapchat sada omogućava "ljudima bilo gdje i bilo kada" da svoje snimke predaju na Naša priča značajka. Snapchatova Naša priča izgrađena je „tako da Snapchatteri koji se nalaze na istom mjestu događaja mogu pridonijeti Snapsu ista priča “i prezentacije su u početku bile visoko kurirane i tematizirane na temelju unaprijed odabranih praznika, događaja ili lokacijama. Ovim ažuriranjem korisnici s bilo kojeg mjesta na svijetu mogu poslati svoje snimke kako bi ih istaknuli, a Snapchat će moći stvoriti naše priče na temelju trendova slanja.

Pinterest primjenjuje duboko učenje na povezane igle: Pinterest sada "primjenjuje duboko učenje kako bi povezane igle učinili još relevantnijima" i dijeli da je tijekom testiranja ova tehnika povećala angažman sa srodnim iglama za 5%. Pinterest izvještava da su povezane igle "jedan od najpopularnijih načina na koji ljudi pronalaze ideje na Pinterestu." Blog Pinterest Engineering detaljno opisuje koliko duboko uči omogućuje mu pružanje preciznijih i relevantnijih preporuka na temelju "konteksta pribadače", a ne samo signala sa svih ploča na koje je spasio.

Facebook predstavlja Facebook novinarski projekt: Facebook je najavio novi program "za uspostavljanje jačih veza" između Facebooka i vijesti. Facebook će surađivati ​​s novinskim organizacijama „na razvoju proizvoda, učeći od novinara o načinima na koje možemo biti bolji partner i radeći s izdavačima i edukatorima o tome kako [mi] možemo ljude opremiti znanjem koje im je potrebno kako bi bili informirani čitatelji u digitalno doba. " Kao dio ovoga projektom, Facebook će nastaviti stvarati nove formate pripovijedanja, istraživati ​​nove poslovne modele i usredotočiti se na novu obuku i alate za svoje izdavači.

The Stranica projekta Facebook novinarstvo služit će kao "središte [njegovih] napora na promicanju i podršci novinarstvu na Facebooku" i tamo će nastaviti informirati javnost o tim inicijativama.

Google implementira novu tehnologiju za proizvodnju kvalitetnih slika na nižim širinama pojasa: Google implementira "strojno učenje i novu tehnologiju nazvanu RAISR" za proizvodnju izvrsnih verzija sustava slike niske rezolucije i omogućuju korisnicima da vide lijepe fotografije "onako kako su ih fotografi namjeravali vidjeti" na 75% manje širina pojasa po slici. Google je počeo unapređivati ​​ovu novu tehnologiju na slike visoke rezolucije na određenim Android uređajima i već je primjenjuje na više od milijardu slika tjedno. Tvrtka ga planira predstaviti šire "u narednim tjednima".

Facebook mreža publike doseže preko milijardu ljudi: Facebook je objavio da sada "preko milijarde ljudi vidi oglas putem mreže publike svaki mjesec", a nedavno je u mrežu dodao devet novih globalnih partnera izdavača. Prema Facebooku, širenje reklamnih kampanja na mrežu publike može dovesti do "učinkovitije ukupne kampanje" i to oglašivači su zabilježili "12% porast konverzija za kampanje na web stranicama i 17% veći broj instaliranja za kampanje za mobilne aplikacije" na prosječno.

Google izbacuje ubrzane mobilne stranice Lite: VentureBeat izvještava da je Google objavio novi format stranice Accelerated Mobile Pages (AMP) Lite, koji “uključuje komprimirane slike i slikovnih podataka, između ostalog, tako da će se članci i druge web stranice učitavati još brže i zauzimati manje podataka od standardnih AMP-ova. " Ovaj je manji oblik dizajniran za smještaj korisnika s uređajima s malo RAM-a i usporenim mrežama u zemljama poput Vijetnama, Malezije i drugi.

Google predstavlja AMP Lite za ljude na uređajima s malo RAM-a i sporim mrežama https://t.co/2I2CzrZHl0

- VentureBeat (@VentureBeat) 13. siječnja 2017

LinkedIn uklanja aplikaciju s Appleovih i Google Play trgovina u Rusiji: New York Times izvještava da su se Apple i Google složili ukloniti aplikaciju LinkedIn iz trgovina iOS i Android aplikacija u Rusiji zbog "lokalnih zakona koji zahtijevaju internetske tvrtke za pohranu podataka o ruskim građanima unutar granica države. " Ovaj će potez utjecati na "nekoliko milijuna" korisnika LinkedIna u Rusiji i uslijedit će nakon prethodnog pokušaja vlade do blokirati LinkedIn web mjesto.

Tailwind lansira novi marketinški alat za Instagram: Otpušten rep Tailwind za Instagram, novi marketinški alat koji pomaže marketinškim stručnjacima da „poboljšaju angažman svojim sadržajem na popularnoj vizualnoj društvenoj mreži“. Tailwind za Instagram dostupan je i za mobitele i za stolna računala. Marketinši se mogu prijaviti za besplatno probno razdoblje Tailwind za Instagram na web mjestu Tailwind.

YouTube prikazuje nadobudne stvaraoce i umjetnike: YouTube u novom odjeljku ističe autore i umjetnike koji su u "porastu" Kartica u trendu. Svaki tjedan dva će autora i dva umjetnika biti predstavljena tijekom cijelog dana uz "Stvaralac u usponu" ili značku "Umjetnik u usponu" kao način da povećaju svoju izloženost i pomognu u izgradnji većeg publika. Prilika da se istakne trenutno je dostupna samo autorima i umjetnicima u SAD-u s više od 1.000 pretplatnika. YouTube navodi da se njihov odabir temelji na broju pregleda, vremenu gledanja i porastu pretplatnika.

Snapchat ažurira Pravila o privatnosti: U nastojanju da bude transparentan o informacijama koje prikuplja, koristi i distribuira drugim stranama, Snapchat je na blogu svoje tvrtke pružio detaljan pregled revidirane politike privatnosti. Na primjer, Snapchat navodi da ne samo da prikuplja i koristi podatke koje navedete kada upotrebljavate aplikaciju, već može prikupljati i podatke „koje drugi korisnici pružiti vam informacije kada koriste usluge [Snapchata]. " Tvrtka također iznosi detalje o mogućnostima koje korisnici Snapchata imaju "za kontrolu, pristup i ažuriranje [svojih] podataka" aplikaciju.

Buduće vijesti o društvenim mrežama koje vrijedi pratiti

YouTube uvodi značajku Super Chat: YouTube je predstavio Super Chat, svoj „najnoviji alat za obožavatelje i kreatore da se međusobno povežu tijekom prijenosa uživo“. Ova nova značajka omogućuje gledateljima da kupe istaknuta poruka u streamu chata koja se "izdvaja iz mnoštva kako bi privukla još više pažnje vašeg omiljenog kreatora" i ostaje prikvačena na vrh chata do 5 sati. Super Chatovi pružaju novi izvor prihoda za YouTube autore, a istovremeno nude "smislen i živahan" način održavanja razgovora i veza sa super obožavateljima.

Nova značajka Super Chat trenutno se beta testira s nekoliko odabranih autora. Međutim, YouTube ga planira lansirati za autore u 20 zemalja i gledatelje u više od 40 zemalja 31. siječnja.

Facebook trenutni članci testiraju više priča u jednom postu: U potezu koji obećava "poboljšanje iskustva kako za ljude tako i za izdavače", Facebook je najavio da će "početi testirati način na koji izdavači kombiniraju više Trenutni članci u jedan post. " Facebook izvještava da je još uvijek u "vrlo ranoj fazi razvoja ove značajke" i trenutno je testira s odabranom grupom izdavači. Facebook ga planira dodatno proširiti na više izdavača u budućnosti.

Snapchat testira dubinsko povezivanje i automatsko popunjavanje weba za oglase: Snapchat testira dvije nove značajke za Snap oglase, dubinsko povezivanje i automatsko popunjavanje weba. Adweek izvještava da dubinsko povezivanje omogućuje korisnicima Snapchata da prijeđu prstom po oglasu koji se pojavljuje između priča i dodirnite vezu koja će ih dovesti do određenog mjesta u drugoj aplikaciji, poput popisa za reprodukciju ili proizvoda stranica. Web značajka automatskog popunjavanja omogućit će korisnicima da samo jednim dodirom brzo ispune obrasce za potencijalne kupce i prijave za prijavu koristeći svoje osobne podatke koji se već nalaze u Snapchatu. Snapchat je ograničio dostupnost ove dvije nove značajke na neotkrivenu skupinu marki.

Snapchat testira nove značajke oglasa za poboljšanje trgovine i marketinga vodećih generacija: https://t.co/iMnaPIDcktpic.twitter.com/d3FZ8wusWe

- Adweek (@Adweek) 11. siječnja 2017

Google Maps testira liste omiljenih mjesta na mobilnim uređajima: TechCrunch izvještava da Google Maps testira mogućnost stvaranja popisa zvjezdica i omiljenog mjesta, "segmenata popisa" mjesta koja biste željeli posjetiti i prilagođenih popisa u mobilnoj aplikaciji. Ovaj test dio je trajnog Google lokalni vodiči program koji sudionike nagrađuje za doprinos ranim pristupom novim značajkama. Iako službeni datum javnog pokretanja novog alata za izradu popisa nije najavljen, Google potvrđuje da je to "uvijek eksperimentiranje s novim značajkama na Google kartama "i" odluku o pokretanju za sve odredit će korisnik Povratne informacije."

Značajka popisa sličnih Foursquareu Google Mape sve je bliža pokretanju https://t.co/H8uU2VEv0Z

- TechCrunch (@TechCrunch) 12. siječnja 2017

Facebook eksperimentira s videooglasima srednje klase: Facebook testira novi format oglasa u sredini, koji će izdavačima omogućiti umetanje oglasa u Facebook videozapise. Prekodiraj izvješća da će se oglasi prikazati samo "kada je gledatelj pogledao isječak najmanje 20 sekundi" i u videozapisima koji "traju najmanje 90 sekundi". Facebook nije potvrdio nikakve detalje o ovoj novoj značajci.

Neke zanimljive studije koje treba napomenuti:

Stanje društvenog oglašavanja Q4 2016: Najnovije izvješće o oglašavanju na društvenim mrežama 4C Insights otkriva da potrošnja na društveno oglašavanje raste. Koristeći agregirane podatke o preko 150 milijuna američkih dolara medijske potrošnje za više od 900 robnih marki kojima se upravlja putem proizvoda 4C Social Ads na Facebooku, Instagram, Twitter, LinkedIn i Pinterest, izvještaj pokazuje ukupni rast od 43% u odnosu na tromjesečje i 65% godišnjeg dobitka u plaćenim medijima potrošiti. Najveći porast zabilježen je na Instagramu s 138% više u odnosu na prošlu godinu povećanja troškova oglašavanja. Izvještaj također nudi nove trendove i najbolje prakse vodećih klijenata 4C-a.

Vidjeti je vjerovati: YuMe, tvrtka za softver za video oglašavanje i podatke o publici, objavila je novo istraživanje o potrošačima stavovi prema imerzivnim formatima oglasa kao što su mobilna virtualna stvarnost (VR), proširena stvarnost (AR) i Video od 360 stupnjeva. Otkrića otkrivaju da će, kako se pojedinci više bave uronjivim tehnologijama, vjerojatnije da će povoljno reagirati i posvetiti više pozornosti imerzivnom oglašavanju. Na primjer, 60% potrošača koji su isprobali VR smatra da to stvara pozitivan pogled na marke i više od polovice potrošači koji su isprobali video izvještaj od 360 stupnjeva vjerojatnije bi stupili u interakciju s oglasom u ovom formatu.

Studija održivosti Unilever: Nova globalna studija potrošača tvrtke Unilever pruža uvid u interes potrošača i predanost održivim proizvodima. Studija otkriva da velik postotak (33%) potrošača širom svijeta aktivno traži održivu robu i traži podršku tvrtkama koje se koriste održivim praksama. Preko jednog od pet (21%) ispitanika kaže da bi aktivno odabralo marke „ako bi svoje podatke o održivosti učinili jasnijima na svojoj ambalaži i u marketingu“, a 53% kupci u Velikoj Britaniji i 78% u SAD-u kažu da se "osjećaju bolje kada kupuju proizvode koji su održivo proizvedeni." Ovaj se broj povećava na 88% u Indiji i 85% u Brazilu i Turskoj.

Što mislite o novoj analitici i oglasima koji dolaze na Instagram Stories? Jeste li probali emitirati na Facebook Liveu sa svoje stranice ili grupe? Podijelite svoje komentare u nastavku.