Kako stvoriti naslove koji privlače ljude na vaš sadržaj: Ispitivač društvenih medija

Zaokupljaju li vaši naslovi pažnju pravih ljudi?

Trebaju vam dobre ideje za poboljšanje vaših naslova?

Izvrstan naslov potiče vašu publiku da zaustavi, pročita i podijeli vaš sadržaj.

U ovom ćete članku otkriti četiri načina kako stvoriti jače naslove kako biste angažirali čitatelje.

Zašto su naslovi kritični

Svaki prodavač u marketu traži načine kako njegov ili njezin sadržaj primijetiti na društvenim mrežama. To je osobito važno za male tvrtke koje nemaju proračun za podržavanje svakog dijela sadržaja oglašavanjem i ostalim taktike plaćenog marketinga.

Da biste privukli vrijeme i pažnju svoje publike, potreban vam je jak naslov. Kao što je David Ogilvy slavno rekao: "U prosjeku samo 1 od 5 čitatelja prelazi vaš naslov."

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Prema a Chartbeat studija

slučajnog uzorka od 2 milijarde pregleda stranica generiranih s 580 000 članaka, 55% posjetitelja je na stranici provelo manje od 15 sekundi.

Još jedno zapaženo otkriće je to društveno dijeljenje distribuira vaš sadržaj, ali ne nužno i čita. Ljudi koji dijele sadržaj samo su mali dio ljudi koji taj sadržaj posjećuju, prema Chartbeatovoj analizi 10 000 članaka u društvenoj zajednici.

Ovi podaci podržavaju sudjelovanje na društvenim mrežama Načelo 90-9-1: 90% će vrebati, 9% će učiniti nešto malo (poput dijeljenja), a 1% će stvoriti sadržaj ili sudjelovati.

Budući da imate tako kratku priliku za privlačenje pozornosti publike, važno je imati snažan naslov koji tjera posjetitelje da čitaju i dijele vaš sadržaj.

Evo četiri jednostavna načina na koje možete poboljšati svoje naslove.

# 1: Demonstrirajte vrijednost brojevima

A Studija dirigenta iz 2013. objavljena na Moz istraživao koje vrste naslova najbolje odjekuju kod čitatelja. Rezultati nisu iznenađenje: Najbolja dva izvođača bili su naslovi koji uključuju broj (30 načina za Učinite čaj za piće ugodnijim) i obratite se čitateljima (Načine na koje čaj za piće možete učiniti više Očaravajuće).

# 2: Pronađite resurse za inspiraciju

Pisanje sjajnih naslova može biti izazov, no nadahnuće možete dobiti promatrajući vrste naslova koji su uvijek iznova poslužili drugima.

Provjeri Besplatna e-knjiga Jona Morrowa, 52 Headline Hacks, riznica glavnih ideja i prijedloga, za sjajan izvor. Autor nudi 52 predloška naslova koje možete prilagoditi i uključuje kratko objašnjenje zašto su ovi naslovi uspješno radili za druge.

Jedan od najpopularnijih članaka Morrowa ima privlačan naslov iz tri elementa: Kako napustiti posao, preseliti se u raj i platiti za promjenu svijeta.

Za dodatne ideje za naslove, pogledajte što djeluje na vaše vršnjake. Dijeljenje na društvenim mrežama jedan je od načina da utvrdite što funkcionira na drugim web lokacijama kada ne možete vidjeti stvarne rezultate.

# 3: upotrijebite pitanja svojih kupaca

Marcus Sheridan preporučuje da vi dati čitateljima informacije koje aktivno traže. Drugim riječima, "Oni pitaju, vi odgovarate."

Na primjer, River Pools objavio je članak na odgovorite na često pitanje kupaca zainteresirani za bazene od stakloplastike. Ključne informacije daju se točno u naslovu: Koliko košta bazen od fiberglasa?

Ovaj je gornji naslov odjeknuo među kupcima jer im je rekao ono što žele znati. Prema Sheridanu, ovaj je članak zaradio oko 2 milijuna dolara prodaje.

Imajte na umu da i vi to želite izbjegavajte davanje previše podataka u naslovu. Na primjer, kada članak, 27,7% Senior Management Champion Društveni mediji - Ima li vašeg?, prvi je put objavljen, imao je nisku stopu klikanja. Zašto? Naslov je odavao previše informacija, pa čitatelji nisu bili prisiljeni kliknuti i pročitati članak.

# 4: Mozgalice za potencijalne naslove opcija

Lako je naslove članaka tretirati kao naknadnu zamisao i upotrijebiti prvu ideju koja vam padne na pamet, ali šanse su da vaš prvi naslov neće biti vaš najjači. Da biste pronašli najbolji mogući naslov za svoj sadržaj, odvojite neko vrijeme da smislite potencijalne naslove.

Udostojno, na primjer, usredotočuje se na dobivanje sjajnih naslova tražeći od svojih pisaca da izrade najmanje 25 naslova za svaki članak.

Iako možda nećete imati vremena ili sklonosti napisati 25 naslova za svaki članak koji napišete ili svaki sadržaj koji napravite, pokušajte mozgajte dovoljno potencijalnih naslova da biste si dali neke različite mogućnosti. Kad završite, pregledajte svoj popis i odaberite najbolji naslov za vaš članak ili sadržaj.

Zaključak

Što se tiče poboljšanja naslova, obratite pažnju na ono što odgovara drugima, ali također pazite da se vaši naslovi ističu u društvenim feedovima za vašu ciljnu publiku.

Što misliš? Jeste li isprobali neku od ovih taktika? Imate li primjer omiljenog naslova za dijeljenje? Koji je vaš omiljeni savjet za privlačenje društvene pažnje? Molimo ostavite svoje komentare i pitanja u nastavku.