5 pogrešaka u video marketingu i što učiniti s njima: savjeti profesionalaca: ispitivač društvenih medija

Radi li vaš video marketing? Možete li pogriješiti i naštetiti vašim rezultatima?

Pitali smo vrhunske industrijske stručnjake koje pogreške u video marketingu najčešće vide i kako ih izbjeći.

# 1: Gubitak gledatelja videozapisa zbog dugotrajnih uvoda

Najveća pogreška koju vidim da ljudi rade s videozapisima na Facebooku i Instagramu je neuspjeh u stvaranju sadržaj koji je posebno prilagođen tim platformama i načinu na koji se korisnici ponašaju tijekom interakcije ih.

Primjerice, znamo da je prosječno vrijeme gledanja videozapisa na Facebooku oko 6 sekundi. To znači da imamo doslovno 6 sekundi da privučemo pažnju naše publike i uvjerimo ih da nastave gledati.

Često vidim videozapise koji započinju dugim, nejasnim uvodom ili B-roll snimkom lijepog izgleda, ali bez stvarnog sadržaja. Nije važno koliko je dobar sadržaj ako ne uspijete natjerati korisnike da gledaju nakon prvih nekoliko sekundi; nitko neće vidjeti zlato koje leži dalje.

Slično tome, znamo da velika većina korisnika na tim platformama gleda videozapise s isključenim zvukom. To znači da morate privući pažnju bez oslanjanja na zvuk.

Rješenje za to je dvojako. Dodajte titlove svakom videozapisu prenosite i osiguravate da vaš vizualni sadržaj privlači pažnju i privlači vašu publiku bez oslanjanja na zvuk. Ilustracije radi, ako je vaš videozapis namijenjen surferima, postavljanje na plažu s surferima u pozadini odmah će ga učiniti privlačnijim toj publici dok se kreću kroz feed.

Andrew Hubbard je osmislio i izveo strategije za neka od najvećih lansiranja digitalnih proizvoda u industriji.

# 2: Izrada video sadržaja koji ignorira pretrage kupaca

Jedna od najvećih pogrešaka u video marketingu koju vidimo kako ljudi čine je stvaranje sadržaja za koji misle da je njihova publika idealni kupci trebaju radije nego ono što ti ljudi zapravo žele - što zapravo ukucavaju u trake za pretraživanje na liniji.

To je jedan od najvećih razloga zašto videozapisi nisu otkriveni na mreži; ne bilježite poglede; i postaju u osnovi nevidljivi nakon prvih nekoliko tjedana, dana ili čak sati nakon prijenosa.

Postoji jednostavno rješenje.

Učinite neko jednostavno istraživanje ključnih riječi otkrijte što vaši idealni kupci zapravo traže, pogledajte količinu prometa pretraživanja tih pojmova ili tema mjesečno i stvarajte videozapise strateški temeljene na tim temama.

To će vašem video sadržaju pružiti najbolju priliku za prikazivanje u rezultatima pretraživanja na platformama kao što su Google i YouTube.

Ključne riječi svugdje besplatan je dodatak za preglednik koji vam pomaže prepoznati teme i otkriva pretraživanje sveske za te teme kada se koriste zajedno s prijedlozima za automatsko popunjavanje na Googleu i YouTubeu traži.

Justin Brown surađuje s vrhunskim poduzetnicima, pomažući im u stvaranju marketinških videozapisa. On je glavni stručnjak za stvaranje kvalitetnih videozapisa u kraćem vremenu.

# 3: Očekujući da će jedan videozapis postići previše ciljeva

Jedan od najboljih načina za postizanje rezultata marketinškim naporima je dizajniranje svakog dijela sadržaja kako bi strateški postigao cilj. Na našoj web stranici, na primjer, izrađujemo našu početnu stranicu kako bismo postigli određeni cilj, koji se razlikuje od cilja naše stranice s kontaktima, pa to dizajniramo drugačije od naše početne stranice. Isto je s našom prodajnom stranicom, stranicom proizvoda i stranicom O proizvodu. Vjerojatno i vi radite isto.

Ipak, što se tiče internetskih videozapisa, konkretno na YouTubeu, ljudi ponekad zaborave taj princip i svakom videozapisu donose puno ciljeva. Želite da svaki YouTube video zapis zabilježi puno pregleda, stekne nove pretplatnike, ohrabri komentare, rangira se na 1. mjestu u pretraživanju, bude prikazan na početnoj stranici Reddita, privucite promet na vaše web mjesto, generirajte prijave za e-poštu, povećajte prodaju i više. Kad je to slučaj, taj videozapis vjerojatno neće učiniti ništa od toga.

Umjesto toga, izradite svaki YouTube videozapis s određenim ciljem. Ti bi se ciljevi obično trebali vrtjeti oko jednog od ova tri cilja:

1. Postanite otkriveni
2. Izgradite zajednicu
3. Generirajte prodaju

Najbolje je da ih ne miješate previše. Vaša YouTube strategija bit će daleko učinkovitija kada svaki video napravite kako biste postigli jedan određeni cilj.

Tim Schmoyer ima više od 10 godina iskustva u radu s preko 500 klijenata. Pomogao je svojim klijentima da organski steknu preko 14 milijardi pregleda i 61 milijun pretplatnika na YouTubeu.

# 4: guranje videozapisa dugog oblika publici za grickanje

Želite li otkriti tajni eliksir za hakiranje algoritma i propadanje usporenog rasta Instagrama? Dobre vijesti! Hack nije potreban! Evo jednostavnog pravila: upotrijebite najnoviju značajku Instagrama ili ažuriranja kako biste stekli njihovu naklonost.

Evo zašto. Programeri u Instagramu imaju jedan cilj: duže zadržati korisnike na platformi. Imajući ovaj cilj na umu, čini se da su algoritmi prilagođeni nagrađivanju sadržaja koji ispunjava taj cilj. Evo kako se to odnosi na najnoviji dio IGTV-a.

IGTV je pokrenut kao nova samostalna aplikacija za gledanje dugog oblika, vertikalni video; međutim, otkriće i uobičajena gledanost pokazali su se izazovnima. Navigacija i nulti prikaz na stranici Istraživanje pružali su nejasne prikaze autorima. I bez pogleda, nema odanosti.

Doduše, izdanje IGTV-a izazvalo je malo zanimanja u prvoj godini zbog malog broja pregleda; vertikalno formatiranje video zapisa; i nepostojeći prihod za influencere, oglasne agencije i robne marke.

Tada je prije samo nekoliko mjeseci Instagram objavio nekoliko poboljšanih ažuriranja IGTV-a. Dvije najznačajnije od tih nadogradnji uključivale su opciju za korisnike da u svoj feed postavljaju 1-minutne preglede cjelovitog IGTV sadržaja. Drugo, i možda najznačajnije, istaknuto je postavljanje IGTV videozapisa na stranici Istraživanje.

Mjenjači igara! Ove najnovije promjene sada znatno olakšavaju izlaganje IGTV-a kako bi privukle pažnju i potencijalne nove sljedbenike.

Ako ste eksperimentirali s IGTV-om i niste postigli dobre rezultate, sljedeće može pomoći u popravljanju "pogrešnih koraka".

Ne emitirajte video zapis dugog formata - nitko još nema vremena (još). Iako neki kreatori mogu proizvesti sadržaj dug 1 sat, platforma je najpoznatija po brzim slikama, videozapisima od 15 sekundi i brzom sadržaju. Sadržaj IGTV u rasponu od 3 do 5 minuta nastoji biti najbolji (trenutno).

Nemojte prenamijeniti sadržaj za IGTV. Bez sumnje, izvorni sadržaj ima bolju izvedbu. Iako je primamljivo prenamijeniti ubojiti YouTube sadržaj, prenamijenjeni pejzažni videozapis može izgledati pomalo poput ručnog rada.

Izbjegavajte naslove videozapisa na nezanimljiv način. Svakako, brzi angažman putem komentara pomaže pri postavljanju IGTV videozapisa na stranicu Istraži. Umjesto da svom videozapisu date tipičan naslov, iskoristite taj prostor za postavljanje brzog, zanimljivog pitanja vezanog uz vaš sadržaj.

Iz strateške perspektive, čini se da rani korisnici uvijek imaju najveću prednost. Instagram je i dalje najbrže rastuća društvena video platforma. Ponovno posjetite IGTV i testirajte ove savjete.

Chalene Johnson svjetski je poznati motivacijski govornik, fitnes trener i internetski poslovni trener. Koristi IGTV za rast svog poslovanja koje se sve više širi i naučit će vas kako to učiniti.

# 5: zaobilaženje emocionalnog ulaganja kupaca

Video (posebno video uživo) može biti jedan od najsnažnijih marketinških alata koje koristite u svom poslu. Ali često ljudi prebrzo skoče do kraja. Navođenje da vaša publika emocionalno ulaže prije nego što financijski investira ključno je za dugoročni uspjeh.

Kako? Želite povezati više videozapisa nitom koja se upleće i izgovara priču kako biste stvorili buzu oko svog proizvoda.

Evo primjera:

Počinjete raditi na sljedećem proizvodu. U početnoj je fazi... možda je sve što imate samo ideja. To spominjete u videu ili videu uživo. Da budemo jasni, spomen u videozapisu nije samo tema, a ne tema cijelog videozapisa.

"Tako sam uzbuđen! Upravo sam počeo raditi na ovom novom projektu, jer mi je toliko ljudi reklo da ga želi, pa je tvoja želja moja zapovijed! "

U sljedećem videozapisu ili video zapisu uživo neobavezno ponovno spominjete.

“Usput, u svom posljednjem videu koji sam spomenuo počeo sam raditi na (proizvodu / ideji), i vau! Uzbuđeni ste! Pa, da vas pitam, što želite vidjeti uključeno? "

Kako vrijeme prolazi, vi stvarate nit između svojih videozapisa koja dijeli priču o stvaranju proizvoda. To vašu publiku emocionalno ulaže u ishod. Sada su dio procesa stvaranja; to je koliko njihov proizvod toliko i vaš.

To postavlja vaš video marketing za uspjeh kada napokon ponudite proizvod svojoj publici. Suptilna je, ali nevjerojatno moćna taktika koja će povećati vaš angažman, lojalnost i marketinške rezultate!

Luria Petrucci, suosnivač Live Streaming Pros i jedan od najtraženijih stručnjaka za video uživo trenirao neka od najvećih imena u industriji internetskog marketinga, pomažući im da svladaju umjetnost uživo video.

Što misliš? Činite li bilo koju od ovih pogrešaka u svom video marketingu? Jeste li vidjeli druge pogreške? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.