Kako stvoriti Facebook videozapise koji potiču smislen angažman: Ispitivač društvenih medija

Zabrinuti ste da će najnovije izmjene feeda vijesti na Facebooku utjecati na doseg vašeg videozapisa?

Tražite savjete za izradu videozapisa koji generiraju smislene komentare?

U ovom ćete članku otkrijte kako stvoriti Facebook videozapise koji generiraju pažljive interakcije koje vaši postovi trebaju ostati vidljivi u feedu vijesti.

Kako promjene vijesti utječu na vidljivost videozapisa

Za video marketing da biste radili, morate koristiti drugačije vrste video sadržaja da biste postigli određene ciljeve, a zatim prilagodite svaku svoju videoporuku tako da govori jezik svake društvene platforme. Marketinški stručnjaci proveli su posljednjih nekoliko godina učeći jezik i neobičnosti Facebooka, ali sada se krajolik promijenio.

Facebook Nula (najnovije ažuriranje platforme) donijelo je nove promjene u samu srž kako razumijemo mjesto videozapisa u kontekstu Facebooka. Ažuriranje se odnosi na poticanje značajnih interakcija među ljudima. Kako Facebook počinje prikazivati ​​sadržaj temeljen na vezama ljudi i sposobnosti tog sadržaja da potakne interakcije, korisnici će vidjeti više sadržaja od prijatelja, a manje sadržaja od tvrtki.

U tom svjetlu, video se smatra pasivnim jer ne potiče toliko razgovora kao druge vrste sadržaja; tako će se rjeđe vidjeti u feedovima ljudi. Znači li to da stvaranje videozapisa za Facebook više nije vrijedno ulaganja? Nikako. To samo znači da ćete morati pojačati svoju igru ​​jer će konkurencija među tvrtkama postati mnogo žešća.

Evo što možete učiniti da biste se istakli.

# 1: Odaberite vrste videozapisa koji generiraju angažman na Facebooku

Prije sam govorio o određenom Facebook jeziku za obraćanje Facebook publici. Što se tiče videozapisa, to je definirano vrstama videozapisa koje upotrebljavate za dosezanje te publike. Zato kad stvarate videozapisi za Facebook, ove vrste video zapisa sigurne su oklade za stvaranje razgovora i angažmana.

Videozapisi uživo

Facebook to kaže videozapisi uživo gledaju se 3x dulje i komentiraju 10x više od bilo koje druge vrste videa na platformi. S promjenama feeda vijesti, ti komentari mogu uvelike povećati vaš organski doseg.

Možete koristiti video uživo za struji događaje, dogovaraj se o pitanjima ili predstavljaj novi proizvod.

Obrazovni video

Istraživanje problema s kojim se vaša publika susreće može pokrenuti povratak i povratak u odjeljku za komentare koji će uvelike doprinijeti demonstriranju angažmana s vašim brendom. Kako objavljujete svaki video, ljudi će vas početi doživljavati kao autoritet i njihovo će povjerenje u vas rasti.

Koristite obrazovne video zapise za objasnite probleme i koncepte koje ljudi s vašim područjem najčešće doživljavaju.

Video za tvrtke

Facebook se oduvijek bavio povezivanjem ljudi i stvaranjem zajednica, pa je prikazivanje onoga što se događa iza scene u vašoj tvrtki način pozivanja vaše publike da se osjeća dijelom toga. Stavljanje svog tima i njihovih svakodnevnih zadataka pred kameru humanizira vaš brend i dijeli vrijednosti vaše tvrtke, stvari s kojima se vaša publika uvijek može povezati.

Možete koristiti videozapise tvrtki za predstavite nove članove tima, pokažite kako se proizvodi proizvod ili slijedite naredbu od plasmana do ispunjenja.

Videozapisi s uputama

Videozapisi koji podučite gledatelje korak po korak kako rješavati vrlo specifične probleme su neke od najtraženijih na bilo kojoj platformi. Budući da će mnogi ljudi imati varijacije problema s kojim se bavite, videozapisi donose interakciju u obliku pitanja i rasprava u odjeljku za komentare.

Možete koristiti videozapise s uputama (ili videozapise s objašnjenjima) za pokažite gledateljima kako izvršiti narudžbu, riješiti problem ili postaviti svoj proizvod.

# 2: Dizajnirajte svoj video kako biste iskoristili angažman

Sve društvene mreže imaju različite jezike za videozapise, ali to ne znači da određene stvari jednako dobro funkcioniraju za videozapise na svim platformama. Postoje specifični tehnički i audiovizualni aspekti koji su se pokazali učinkovitima na Facebooku i šire, pa je njihovo uključivanje u vaše videozapise neophodno.

Neka vaši videozapisi budu kratki

U prošlosti je Facebook rekao da važna stvar kod videozapisa nije njegova duljina već sposobnost ispričati priču. Ispričavanje priče je neophodno, ali što se više možete približiti držanju videozapisa pod dvominutnom oznakom, to će biti bolji.

Zašto? Ljudi prilično brzo gube interes, posebno na društvenim mrežama.

Na to vas prisiljava kratki video zadržatitvoja priča jednostavna i povećava šansu da će ga gledatelji pogledati do kraja.

Otvorite uz prasak

S obzirom na to da Facebook prema zadanim postavkama automatski reproducira videozapise s prigušenim zvukom, vaša šansa da privuče pogled vaše ciljne publike u velikoj mjeri počiva na snazi ​​vaših početnih slika.

Koristite jednu od svojih najboljih sekvenci kao video otvarač. Potaknuti interes, razmislite o uključivanju živopisnih ili neobičnih slika, nekonvencionalnih kutova kamere ili vremenskih promašaja.

Podnaslov Svaki video

Zahvaljujući prigušenoj automatskoj reprodukciji, ljudi su se navikli gledati videozapise bez zvuka. Prevodi dopustiti vam da naglasite stvari koje su najvažnije u vašoj poruci.

Dok redate svoje titlove, ne zaboravite upotrijebite ključne riječi da biste podvukli glavne točke vaše poruke još više.

Ne prekomjerno koristite efekte

Priča (vaša poruka) je najvažnija stvar o vašem videozapisu. Ne budite pretjerano kreativni s uređivanjem i efektima koji bi mogli spriječiti tu priču.

Da stvari budu jednostavne, smisliti originalnu priču i neka govori sama za sebe.

# 3: Uložite u vidljivost feeda vijesti

Ako Facebook Zero nešto jasno kaže odmah na ulazu, to je da Facebook želi da tvrtke plaćaju vidljivost. Ako još niste platili izlaganje putem Facebook oglasa, sustav oglasa nudi nekoliko značajki zbog kojih vrijedi vaše vrijeme i novac.

Prvo, možeš definirati niz ključnih karakteristika ciljanja kako biste točnije dosegli željenu publiku.

Također ćete primati vrijedne podaci o izvedbi vaših videozapisa kao što su prikazi od 3 sekunde i 10 sekundi za svaki videozapis, koliko vas koštaju ti prikazi i količina gledanja za ljude koji su vidjeli dio vašeg videozapisa ili cijeli videozapis.

Možete čak i nula u izvedbi svojih videozapisa sa svakim segmentom publike. Mogli biste otkriti da mladi vole kratke i brze videozapise, dok se starija publika drži dužih videozapisa.

Sve je u sirovim podacima koji se nalaze u Facebook oglasi platforma, informacije koje vrijede novca koje ćete uložiti za vidljivost u feedu vijesti. Podaci vam mogu pomoći da prilagodite i optimizirate svoje videozapise za daljnji angažman i doseg. A s obzirom na to koliko Facebook danas uzima u obzir te čimbenike, ne možete si priuštiti da ne potrošite nešto novca.

Zaključak

Facebook krajolik se možda promijenio, ali ono bitno što razlikuje videozapise koji se uključuju nisu. Koristite gornji savjet za izradu videozapisa koji vaše gledatelje navode na razgovor i o vama.

A budući da je Facebook Zero posvećen angažmanu i smislenim interakcijama, sigurno je reći da će vam taj visokokvalitetni angažman trebati više nego ikad (plus nekoliko dolara za ulaganje).

Što misliš? Hoćete li i dalje koristiti videozapise u svom Facebook marketingu? Koje još savjete možete preporučiti? Podijelite svoje misli i pitanja u komentarima u nastavku.