Je li Facebook organski marketing mrtav?: Ispitivač društvenih medija

Jesu li nedavne promjene na Facebooku utjecale na vaš marketing? Pitate se što biste trebali, a što ne biste trebali raditi sa svojim organskim Facebook marketingom?

Da bih istražila Facebook organski marketing, intervjuiram Mari Smith. Mari je savjetnica za Facebook i vodeći stručnjak za Facebook marketing. Ona je također autor Novi marketing odnosa: Kako izgraditi veliku, lojalnu, profitabilnu mrežu pomoću društvene mreže.

Otkrijte kako se promijenila Facebookova javna misija i naučite gdje bi trgovci danas trebali usmjeriti svoje Facebook marketinške napore.

Sažetak intervjua pročitajte u nastavku. Da biste preslušali intervju, pomaknite se do kraja ovog članka.

Facebook marketing: što funkcionira?

Mari ima lojalno pleme prodavača koje trenira i s kojima komunicira, a kaže da postoji odnos ljubavi i mržnje za mnoge trgovce koji koriste Facebook i njegovu obitelj aplikacija. Iako je stručnjak, može se odnositi.

Postoje arene Facebook marketinga koje su užasno frustrirajuće. Stvari koje su nekada funkcionirale više ne rade - od kojih je jedan zasigurno organski marketing - a učestalost promjena frustrira vlasnike tvrtki. Ipak, Facebook je i dalje primarni kanal za mnoge trgovce.

Primjećujem da čak i s nedavnim skandali vezani uz privatnost, ljudi koji kažu da vjerojatno ne bi bili svaki dan na platformi da njihov posao to ne zahtijeva, također kažu da se vjerojatno ne bi mogli potpuno odmaknuti od nje. Platformu uspoređujem sa sirenom, a Mari se slaže.

Postoje promjene u algoritmu koje treba uzeti u obzir uz vrstu sadržaja koje Facebook odlučuje dati prednost u bilo kojem trenutku.

Međutim, Facebook značajke nisu jedine stvari koje su se promijenile.

Najduže je Facebook-ova misija bila povezivanje svijeta. Tada su je, iz vedra neba, odlučili promijeniti. Sada se misija usredotočuje na davanje ljudima moći da grade zajednicu i zbližavanje svijeta.

Na primjer, Facebook je počeo postavljati uživo uživo Događaji na summitu Facebook zajednica, a sudionici se biraju između kandidata koji upravljaju glavnim Facebook grupama. Mari vjeruje da je to znak da Facebook radi na tome da proizvod Grupe učini poslovno prihvatljivijim. Ukazuje na nove značajke unovčavanja poput pretplatničkih grupa kao nusprodukt te agende prilagođene poslovanju.

Ona misli da se to odnosi na nešto što je Mark Zuckerberg rekao na Poziv za zaradu u Q4 u siječnju. Rekao je da ljudi žele dijeliti u privatnijim sredinama. Ta okruženja svakako uključuju grupe, ali se također proširuju na razmjenu poruka i druge proizvode koji podržavaju efemerni sadržaj, poput Priča.

Uz to, dijelom zbog svih zakonitosti oko problema zaštite podataka na platformi, Facebook stavlja snažan naglasak na stvaranje više njihovih proizvoda s end-to-end šifriranjem do zadano. Ideja da su naši podaci šifrirani i da se ne zadržavaju zauvijek trebala bi ugoditi široj javnosti.

Što to znači za trgovce? Mari vjeruje da će ljudi biti puno otvoreniji prema dijeljenju osobnih stvari kad misle da će sadržaj nestati. Također pretpostavlja da Facebook prikuplja neke od tih podataka, sve anonimne, i da će, iako sadržaj Priča nestaje, nekako biti ciljano.

Što ne radi na Facebooku

Prvo, Mari kaže, nemojte se ni truditi dijeliti YouTube video veze. Ako otkrijete da sjajan YouTube video očito pripada nekome drugome i jednostavno ga volite i želite ga podijeliti, samo naprijed. Ali nemojte očekivati ​​da će taj post na stranici dobiti puno dosega ili angažmana. YouTube je glavni Facebookov konkurent, pa će automatski dati tom sadržaju manje dometa.

Ako je videozapis vaš, učitajte ga izvorno na Facebook. Ako videozapis pripada nekom drugom, potražite ga na Facebooku i podijelite ga s prijenosa izvornog vlasnika.

Iako je izvorni sadržaj najbolji, Mari naglašava da to ne znači da ne možete zakazati svoj sadržaj. Predlaže korištenje Agorapulsea ili izvornog Facebook planera.

Objave na vezama, koje su nekada bile dio svačije strategije, također postaju nezgodne. BuzzSumo je analizirao 777 milijuna postova tijekom cijele 2018. godine i otkrili su da bez pitanja postovi veza za bilo koji članak, post na blogu ili web stranicu koja živi izvan Facebook ekosustava dobivaju najniži doseg i najmanji angažman.

A tu je i činjenica da je prosječni organski doseg sada 1% do 6%.

Nadalje, jer Facebook pokušava poslužiti visokokvalitetni, sadržajan sadržaj u feedu, meme ili citati više ne rade. U stvari, prema istraživanju BuzzSumo-a, video postovi nadmašuju postove fotografija i fotografija za 73%.

Poslušajte emisiju da biste čuli moja zapažanja o postovima na vezama unutar grupa.

Što se radi na Facebooku

Mari kaže da video najbolje dobiva angažman na Facebooku, slijede objave pitanja s drugim najboljim angažmanom i objave fotografija s trećim najboljim angažmanom.

Zašto upitnici rade

Mari misli da objave pitanja funkcioniraju iz dva razloga.

Prvo, oni zauzimaju manje mjesta u vijestima. Prostor za vijesti posebno je važan kada se sjetite da 90% korisnika Facebooka platformi pristupa pretežno putem mobilnih uređaja.

Drugo, pitanje zaokuplja um. A ako je riječ o dobro osmišljenom kratkom pitanju, naš mozak gotovo ne može ne odgovoriti, a Facebook želi da sadržaj u feedu vijesti izaziva smislenu interakciju. Žele da ljudi pritisnu taj gumb Komentar, a ne samo da dodirnu gumb za reakciju i ostave pet ili više riječi.

Zašto Video radi

Video djeluje jer Facebook ima na oku polaganu migraciju televizijskih gledatelja, a produžitelji su i oglašivači koji će ih na kraju slijediti.

Već je dugi niz godina Facebook vrlo odlučan da bude glavni igrač u areni digitalnog streaminga. Imali su nekoliko pogrešnih koraka jer doslovno pokušavaju osposobiti korisnike koji nisu navikli na Facebook smatrati odredišnom video platformom. Facebook mora ponavljati i ponavljati dok pokušavaju surađivati ​​s proizvođačima sadržaja na jednoj razini i raditi s načinom na koji korisnici reagiraju na sadržaje i video proizvode na drugoj razini.

Uz to, Facebooku je ponestalo nekretnina u feedu vijesti, a videozapis pruža još jednu priliku za postavljanje oglasa putem oglasnih pauza, što je novi položaj za oglasni video. Ljestvica za pauze za oglase za sada je postavljena prilično visoko, ali Mari se nada da će vlasnici malih tvrtki uskoro moći iskoristiti ovaj novi položaj.

Tada je novo Izlog za premium video oglašivače. Na platformi Facebook Watch vrhunske emisije poput Razgovor o crvenom stolu, Lopta u obitelji, Kraljica Amerika, Zao mi je zbog vaseg gubitka, i Recepti dobivaju milijune pregleda.

Facebook ovo vidi kao još jednu priliku za unovčavanje malog broja video emisija koje imaju milijune pregleda, a oglašivačima nude mogućnost postavljanja oglasa u ovaj ekskluzivni sadržaj.

Poslušajte emisiju da biste saznali kako Facebook obučava tvorce za stvaranje sadržaja oko pauza za oglase.

Savjeti za 4 vrste Facebook videa

Mari ima četiri kategorije videozapisa za koje kaže da rade za nju, njezinu publiku i klijente.

Kratki oblik kvadratnog videozapisa

Ove videozapise od 15 sekundi možete koristiti za privlačenje prometa na postove na blogu. Započnite s naslovom posta, izvucite jednu ili dvije ključne točke, uključite neke pokretne slike (snimke dionica ili vlastite snimke) i upotrijebite neki sloj teksta kako bi ljudi mogli gledati s isključenim zvukom. Zatim dodajte vezu na blog post u prvi komentar ili je stavite iznad preloma.

Vrijedan trik je staviti samo mali iznos proračuna na objavu putem pojačanja, tako da ćete dobiti pristup stvaranju veze na koju se može kliknuti i koja ostaje i nakon isteka oglasa.

Dijelim da smo eksperimentirali s kvadratnim video zapisom koji je dulji od 15 sekundi, ali kraće od 60 sekundi (obično oko 45 sekundi), a imamo jako dobro zadržavanje stopa.

Video u dugoj formi

Video u dugoj formi može biti 3 ili više minuta, ali istraživanje BuzzSumo-a pokazalo je da je 3-5 minuta optimalno i dobiva najbolji doseg i angažman. Na ovoj vrsti videozapisa možete razgovarati i naučiti gledatelja ili podijeliti kratki savjet.

Video uživo

Mari’s Live videozapisi obično se pokreću od 20 do 60 minuta. Oduševila se kad je zasebna studija BuzzSumo otkrila da je optimalno trajanje Facebook Livea između 3 i 4 minute.

Iako se Mari i ja slažemo da je video uživo stvar koja će najvjerojatnije ispuniti smisleno Facebook interakcijskoj traci, također se borimo s susretom s tom trakom u 4 minute, pogotovo kad se istinski povežemo s njom narod. Mari kaže da su tajne zaruke. Ako se vaša publika angažira s vama 4 minute, Facebook će vam omogućiti da i dalje emitirate.

Ako ste marketinški djelatnik koji doista još uvijek nije puno učinio sa video zapisima uživo, mogli biste stvoriti seriju desetominutnih videozapisa koji će razbiti neke nastavne točke neprestanim prikazivanjem uživo jednom ili dva puta tjedno. Kako se vaša publika počne baviti tim sadržajem, možete eksperimentirati s dužim emisijama sve dok zadržite angažman.

Epizodni video

Ako imate tjednu emisiju, držite je negdje između 18 i 22 minute; naš mozak desetljećima je treniran da je ovo prosječna dužina epizode. Ova vrsta videozapisa može biti vrlo skupa za proizvodnju, a ako niste netko poznat s velikim PR motorom iza sebe, može biti teško natjerati ljude da gledaju ovu vrstu sadržaja.

Usprkos tome, Facebook zaista potiskuje ovu vrstu video sadržaja što je više moguće kako bi ga mogli unovčiti i dovesti više oglašivača.

Poslušajte emisiju kako biste čuli Mari i Mikea kako nagađaju o tome što dolazi sa Storiesom.

Razmislite o Facebook grupama

Mari vjeruje da su Grupe rastuća arena i toplo preporučuje tvrtkama da stvore barem jednu grupu koja je povezana s njihovom Facebook stranicom. Softverska tvrtka može imati studijsku ili korisničku skupinu. Organizacija za članstvo mogla bi imati plaćenu grupu i koristiti značajku Pretplata za prikupljanje novca.

Gumb Boost i još sjajnih značajki uskoro se objavljuju za Grupe, a Facebook se zaista trudi da grupe budu sastavni dio vašeg marketinga.

Otkriće tjedna

Podchaser je praktičan alat koji omogućuje autorima da prikažu svoje pojavljivanje na podcastima. Omogućuje i drugima pregledavanje direktorija svih podcasta koje je netko objavio i bio gost na njima.

Ilustracije radi, ako potražite Michaela Stelznera, vidjet ćete popis svih podcasta Marketinga na društvenim mrežama epizoda koje je vodio, a ispod toga vidjet ćete popis svih epizoda drugih podcastova u kojima je bio gost.

Pored toga, ljudi mogu filtrirati epizode emisija podcasta prema temi kako bi stvorili kurirani popis pjesama svih epizoda koje se odnose na tu temu.

Podchaser je trenutno u beta verziji i besplatan je za sve korisnike.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Podchaser radi za vas.

Ključni za poneti u ovoj epizodi

• Posjetiti Web stranica Mari Smith i pogledaj je Facebook stranica.
• Čitati Novi marketing odnosa: Kako izgraditi veliku, lojalnu, profitabilnu mrežu pomoću društvene mreže.
• Istražite Facebook Događaji na vrhu zajednica i Predstavite videozapise za premium oglašivače.
• Čitati BuzzSumo-ovo istraživanje o angažmanu nakon posla.
• Čitati Marijin članak o optimizaciji Facebook Livea.
• Provjeri Podchaser beta.
• Ugodite se Putovanje, naš video dokumentarac.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.

Slušajte intervju odmah

The Podcast za marketing društvenih medija osmišljen je da pomogne zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima da otkriju što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o budućnosti organskog Facebook marketinga? Podijelite svoje komentare u nastavku.