Kako pretvoriti više prometa na Instagramu: 3 savjeta: Ispitivač društvenih medija

Marketingujete li proizvode ili usluge na Instagramu? Tražite li načine za poboljšanje konverzija s Instagrama?

U ovom ćete članku otkriti tri savjeta kako poboljšati šanse da se ljudi na Instagramu pretvore u kupce na vašoj web stranici.

# 1: Stvorite i optimizirajte namjensku odredišnu stranicu

Izgradnja prometa na vašoj web stranici s Instagrama nije dovoljna; trebate generirati konverzije iz tog prometa. Instagram je jedna od najtežih platformi za generiranje klikova (budući da u svojim postovima ne možete imati veze na koje se može kliknuti), ali svejedno možete izgraditi Instagram promet iz:

• Poveznica u tvoja biografija
• Instagram priče
• Instagram oglasi

Ako već generirate promet na Instagramu ovim metodama, važnije je pitanje zapravo angažiranje posjetitelja web mjesta pomoću vašeg toka konverzije. Drugim riječima, kako pretvoriti taj Instagram promet za koji ste vrlo vjerojatno uložili puno novca?

Mnogo se može reći o odredišnoj stranici na društvenim mrežama. Ne postoji jedinstvena metoda za optimizaciju vaše odredišne ​​stranice za konverzije na društvenim mrežama. Možete eksperimentirati s društvenim dokazima, formulacijom i postavljanjem gumba poziva na akciju (CTA) itd.; međutim, sljedeća su dva zadatka najvažnija za bilo koje odredišne ​​stranice Instagrama.

Provjerite je li vaša odredišna stranica prošla test od 5 sekundi

Treba se sjetiti jedne važne točke o prometu na društvenim mrežama, pogotovo ako vozite promet putem oglasa: najčešće prekidate putovanja korisnika, tjerajući ih od gledanja prijatelja nadopune. Dakle, vaša odredišna stranica mora odmah privući njihovu pažnju.

Uraditi ovo:

• Vaša odredišna stranica trebala bi biti odmah jasna o čemu se radi.
• Vaši CTA-ovi trebali bi biti dovoljno uvjerljivi da ljudi žele kliknuti.

Jedan od najboljih načina da osigurate da vaša odredišna stranica izvršava oba ova zadatka je pokretanje brzog testa od 5 sekundi. Ovo je metoda ispitivanja upotrebljivosti koja vam pomaže razumjeti što ljudi vide u prvih 5 sekundi gledanja vaše stranice.

Da biste pokrenuli ovaj test, sjetite se jednostavnog pitanja na koje će sudionici biti pozvani odgovoriti nakon pregledavanja vaše stranice pet sekundi. Evo nekoliko primjera pitanja koja biste mogli postaviti:

• Koja je svrha ove stranice?
• Što ste prvo htjeli kliknuti?
• Što se istaklo na stranici?
• Je li vam posebna ponuda bila dovoljno primamljiva?

Test možete pokrenuti pomoću alata poput UsabilityHub, koji nudi osnovno testiranje od 5 sekundi besplatno. Možete platiti jednokratnu naknadu od 50 USD ako želite zaposliti njihove testere ili jednostavno zgrabite vezu i pozovite vlastite sudionike.

Da biste postavili test, prijavite se za besplatan račun na UsabilityHub.

Kada se otvori nadzorna ploča, dajte naziv svom testu i odaberite s kojeg uređaja treba gledati dizajn (Svi uređaji, Samo mobilni uređaji ili Samo radna površina). Zatim se pomaknite prema dolje i odaberite Test od pet sekundi.

Sada ste spremni za postavljanje testa.

Prvo odlučite koliko dugo želite da sudionici pregledavaju vaš dizajn. Broj možete ostaviti na 5 sekundi ili ga prilagoditi.

Zatim prenesite snimak zaslona odredišne ​​stranice.

Zatim unesite pitanja na koja želite da testeri odgovore. Za svako pitanje možete uputiti testere da odaberu odgovor koji ste naveli ili u okvir unesete vlastiti odgovor. Odaberite opciju Obavezno ako želite da ispitivači odgovaraju na određena pitanja.

Kada završite, kliknite Spremi i nastavi i slijedite upute da biste dobili jedinstvenu vezu koju ćete podijeliti sa svojim sljedbenicima na društvenim mrežama ili prijateljima kako biste ih pozvali na test.

Nakon što je dovoljno ljudi pristupilo testu, kliknite ga na nadzornoj ploči da biste dobili popis odgovora na vaša pitanja.

UsabilityHub također vam omogućuje izvoz rezultata u Excel datoteku za analizu i prepoznavanje uzoraka.

Postoji još testova, poput toplotnih karata, koje možete izvesti na odredišnim stranicama. Pogledajte ovaj članak za detalje.

Osigurajte da se vaša stranica brzo učitava i dobro izgleda na mobilnim uređajima

Razumljivo je da će većina vaših klikova na Instagramu dolaziti putem mobilnog uređaja, što znači dvije stvari:

• Vaša odredišna stranica mora izgledati dobro i pravilno funkcionirati na mobilnom uređaju.
• Vaša se stranica mora brzo učitati. Performanse mobilne mreže poboljšavaju se, ali još uvijek su daleko od savršenog.

Pripazite na izvedbu svoje stranice, posebno za mobilne uređaje. To možete učiniti s alatom poput Finteza, koji detaljno prati izvedbu vaše stranice. Omogućuje vam analizu izvedbe stranica u određenoj zemlji i ograničavanje statistike na određeni uređaj.

Da biste koristili Fintezu, morate instalirati njihov kôd za praćenje u odjeljak zaglavlja vaše web lokacije. Jednom instalirana, Finteza će odmah početi prikazivati ​​vašu statistiku izvedbe.

Finteza košta 25 USD mjesečno, ali dostupno je besplatno probno razdoblje za testiranje.

Pro savjet: Imajte na umu da Instagram otvara vanjske veze u vlastitom mobilnom pregledniku i vaša odredišna stranica tamo može izgledati malo drugačije. Stoga obavezno otvorite vlastitu vezu iz Instagrama da biste je ponovno provjerili.

# 2: Uskladite razmjenu poruka i vizualne podatke s odredišne ​​stranice s Instagram postovima i oglasima

Usklađivanje odredišne ​​stranice sa Instagram feedom ili oglasnim kampanjama korak je koji se često zanemaruje, što je šteta. Dva su važna razloga zašto je podudarnost važna:

• Pomaže posjetiteljima da se ugodnije osjećaju na vašoj web lokaciji (kao da nikada nisu napustili Instagram). Vidjeti poznate boje, CTA-ove i vizualne elemente uklonit će psihološke prepreke i potaknuti korisnike da se spuste niz vaš lijevak za pretvorbu.
• Ako je vaš Instagram oglas bio primamljiv da ga korisnici mogu kliknuti, sigurno je pretpostaviti da na svojoj odredišnoj stranici morate primijeniti istu taktiku angažmana kao i u oglasu.

Leadpages sadrži podudarne priče kupaca i na feedu Instagrama i na povezanoj odredišnoj stranici.

U ovom Instagram oglasu UPRIGHT koristi iste video i vizualne elemente i u oglasu i na povezanoj odredišnoj stranici.

Preporučujem podudaranje ovih aspekata vaših Instagram postova / oglasa i odredišnih stranica:

• Boje
• Društveni dokaz
• Vizualni elementi (ili barem vizualne komponente)

Stvorite Branding Kit

Budući da različiti članovi tima mogu biti uključeni u izradu ažuriranja na društvenim mrežama od onih koji dizajniraju odgovarajuće odredišne ​​stranice, važno je da sredstva za označavanje budete organizirani i dosljedni.

Tijekom stvaranja a vodič za stil marke dobra je ideja, učinkovitiji pristup je sastaviti komplet za brendiranje koji uključuje vaše marke, logotipe, prošle oglase i druge specifikacije. I Venngage i Visme nude ovu opciju sa svojim premium nivoima:

• Visme: Moja marka—Otključajte cijeli set značajki za 25 USD mjesečno.
• Venngage: Moja marka—Ova je značajka dostupna s paketom od 49 USD mjesečno.

Obje platforme omogućuju vam stvaranje kolekcije vlastitih dizajna, postavljanje vaše robne palete boja, dodavanje vašeg logotipa za upotrebu u svim vašim oglasima i druge funkcije. Ovo je sjajan način za stvaranje dosljedno prepoznatljivog sadržaja na svim vašim kanalima, uključujući vašu web lokaciju i Instagram feed.

Visme i Venngage nude besplatne probne verzije, tako da možete pokušati stvoriti neke slike i infografike kako biste vidjeli koja najbolje odgovara vašim potrebama. Ovdje su čak više mogućnosti za razmatranje, temeljeno na predlošcima, cijeni, upotrebljivosti itd.

Ponovno namjestite ažuriranja i društvene provjere u videozapise

Jedan od trikova s ​​kojim sam imao uspjeha je prenamjena društvenih dokaza na stranici za izradu video prezentacije, što čini sjajan Instagram sadržaj.

Svoj društveni dokaz možete prenamijeniti u videozapis pomoću aplikacije za iOS Video skok. Omogućuje vam stvaranje profesionalnih videozapisa koji će se koristiti kao Instagram postovi ili priče.

Aplikacija ima i besplatne i plaćene planove. Besplatni plan omogućuje vam uključivanje prijelaza, izvoz visokokvalitetne video datoteke, preokretanje videozapisa, primjenu kreativnih video filtara i spajanje nekoliko isječaka u jedan. Ako trebate dodati voiceover (ili glazbu) i primijeniti profesionalnije alate za uređivanje, možete se odlučiti za nadogradnju unutar aplikacije, koja iznosi 32 USD godišnje.

Također možete jednostavno promijeniti dimenzije videozapisa kako biste omogućili ponovnu upotrebu na više profila na društvenim mrežama.

Ako više volite stolne video uređivače, InVideo je pristupačna web platforma. To je 10 dolara mjesečno ako plaćate godinu dana unaprijed. Možete se prijaviti za 30-dnevno besplatno probno razdoblje i prvo se poigrati s platformom.

# 3: Pomno pratite promet i odrednice konverzija na odredišnoj stranici

Dobro pratite kako vaš promet na Instagramu djeluje s vašom odredišnom stranicom i kojim putovima idu posjetitelji nakon što slete.

U najmanju ruku, postavite zasebnu nadzornu ploču unutar svojeg računala Google Analytics za nadgledanje vašeg prometa i angažmana na društvenim mrežama. Postoji i način da se pratiti angažmane i konverzije putem Google Analyticsa (koji se može postaviti pomoću WordPress dodatka).

Iako je Google Analytics izvrstan alat, nije ga uvijek lako razumjeti. Ako tražite pronicljivu i korisnu analizu vašeg kanala za pretvorbu, pokušajte Oribi. Za razliku od ostalih analitičkih rješenja, omogućuje vam korak po korak praćenje putovanja svakog kupca kroz vaše web mjesto.

Da biste koristili Oribi, morate dodati njihov kôd za praćenje na vašu web lokaciju (ili instalirati njihov dodatak za WordPress) i dati mu 24 sata da počne prikazivati ​​vašu analitiku.

Oribi ne zahtijeva nikakvo tehničko znanje ili dug postupak postavljanja. Automatski će prepoznati i pratiti događaje (prijave obrazaca, klikovi na veze i gumbe, itd.), Tako da nema potrebe za ručnim postavljanjem bilo kakvih događaja. Da biste pažljivije pratili svoje omiljene događaje, možete bilo koji od njih prikvačiti ili grupirati prema prioritetu ili svrsi.

Na primjer, pratim sljedeće grupe događaja putem Oribija:

• Usluge (ljudi koji kliknu na vezu mojih usluga)
• Ometači (sve vrste gumba za odbijanje koje ljudi moraju kliknuti da bi odbili zahtjev za prijavu). Mogu izmjeriti koliko često se na njih klikće i postoje li načini kako poboljšati korisničko iskustvo moje web lokacije.

Podaci u nastavku sugeriraju da su moj zahtjevi na Instagramu zaista iritirani tim zahtjevima, pa razmišljam o promjeni postupka prijave.

Napomena: Ako ne možete pronaći događaj, vjerojatno nije izveden otkako je instaliran kôd za praćenje. Jednostavno dođite do svoje stranice, kliknite događaj koji želite pratiti i osvježite Oribi.

Oribi nije jeftin. Početni paket iznosi 300 USD mjesečno. No, postoji dvotjedna besplatna probna verzija bez obveze, pa predlažem stvaranje računa kada puno ulažete u Instagram oglase i ta dva tjedna iskoristite za razumijevanje obrazaca i problema. To će vam pomoći da idete naprijed.

Zaključak

Instagram može usmjeriti ciljani promet i generirati konverzije za vašu web lokaciju, no da biste je učinili učinkovitim marketinškim alatom, isprobajte ove savjete:

• Izradite odredišnu stranicu optimiziranu za Instagram.
• Uskladite svoj Instagram sadržaj i oglase sa vašom odredišnom stranicom.
• Pratite i analizirajte putove svojih korisnika Instagrama na cijeloj web lokaciji kako biste mogli prilagoditi svoju strategiju.

Nakon što obavite posao, možete početi ulagati u oglase u Instagramu, dok u toku implementirate dorade.

Što misliš? Koju ćete od ovih taktika koristiti za fino podešavanje odredišne ​​stranice kampanje? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o Instagram marketingu:

• Saznajte kako stvoriti Instagram stil koji će obožavatelji lako prepoznati.
• Otkrijte osam hakova za Instagram Stories koji vam daju kreativnu prednost.
• Istražite pet načina za analizu Instagram marketinga.