Angažman za video uživo: Kako uspostaviti odnose uživo: Ispitivač društvenih medija

Želite stvoriti odano pleme? Pitate se kako uspostaviti odnose s video zapisima uživo?

Kako bih istražila kako stvoriti zanimljive odnose dok živite na društvenim mrežama, intervjuiram Janine Cummings na Podcast za marketing društvenih medija.

Janine je stručnjakinja za video uživo koja pomaže ženama poduzetnicama da razvijaju posao videom uživo. Njezin se tečaj naziva Accelerate Live i Boss It Live je njezina akademija za članstvo.

Janine objašnjava kako uhvatiti ideje za priče koje će osvojiti vašu publiku uživo i dijeli savjete i taktike za aktiviranje vaših gledatelja. Također ćete naučiti kako koristiti strateške uzvike koji nadahnjuju ljude da podijele vaš videozapis.

Janine je s društvenim mrežama započela 2014. na Instagramu. Borila se s anksioznošću i depresijom dok je radila do kraja dugotrajne veze i okrenula se Instagramu kao ispušni ventil za svoje osjećaje i kako bi potaknula druge koji prolaze kroz slično iskustva. Inspiraciju je crpila od kreatora kao što je Dana Chanel i oponašala njezin stil stvarajući vlastite Instagram priče da bi u 15 sekundi dobila poantu.

U kolovozu 2015. Janine je dobila DM koji je rekao: „Pronašao sam ono što ste trebali reći u vašem najnovijem videu doista pronicljivo, ali jeste li znali da postoji platforma za streaming uživo pod nazivom Periscope koja će vam omogućiti više od 15 sekundi da podijelite svoju poruku? " Odmah je skinula aplikaciju.

Fascinirala ju je sposobnost da uživo pređu na platformu i kako tamošnji kreatori dijele svoju poruku. I ona je željela uživo, i započela je emisiju nazvanu "Hodaj sa mnom", tijekom koje bi svakodnevnu šetnju od željezničke stanice do svog ureda prenosila 15 minuta. Podijelila je svoje nefiltrirane misli, odgovarala na pitanja gledatelja, pokazala im svoje okruženje i općenito angažirala svoju publiku.

Vrlo brzo otkrila je da je dobra u angažiranju ljudi u dijalogu dok je isporučivala svoj sadržaj i da je bila dobra u razvoju svoje zajednice. U svojoj prvoj godini na Periscopeu privukla je gotovo 22 000 sljedbenika i postala zlatni VIP servis.

Janine se sada osjećala svrhovitije i pokrenula je tjednu emisiju nadahnutu L'Orealovom kampanjom Women of Worth i #WomanCrushWednesday.

Svake srijede u 17:00 izlazila je uživo na 10-15 minuta i razgovarala o ženi iz zajednice Periskop koja joj se isticala. Označila bi ženu u live streamu, koja bi zatim dobila obavijest na Twitteru. Emisija je imala efekt mreškanja i uskoro bi te žene učinile istu stvar za druge na vlastiti račun.

Janine je tada pokrenula zajedničku Facebook zajednicu pod nazivom Women of Worth, u kojoj je pet ili šest žena iz zajednice išli bi zajedno uživo i svaka bi osoba tijekom sata razgovarala 5 minuta, čime bi postala sigurnija video.

Nedugo nakon toga, Janine je stvorila svoj prvi tečaj, a zatim napustila posao. Tri godine kasnije, Boss It Live cvjeta.

Zašto su angažmani važni za video zapise i reprize uživo

Što dulje vaša publika ostane povezana sa vašim sadržajem - što se dulje angažira i gleda - to ćete više biti nagrađeni algoritmom platforme. To znači da se vaš sadržaj prikazuje većem broju ljudi. Iz tog razloga važno je osigurati da vaš sadržaj bude usmjeren na privlačenje publike.

Iako Janine priznaje zaslugu služenja publici uživo, kaže da je važno zapamtiti dvije stvari. Prvo, većinu vaših stavova donijet će ljudi koji se ne ugađaju uživo; oni će gledati reprizu. Drugo, ljudi su zauzeti i vrijeme je dragocjeno.

Gledatelji ponavljanja gledaju vaš videozapis od samog početka. Ako provedete prvih nekoliko minuta svog streama govoreći: "Samo ću pričekati da se pojavi još nekoliko ljudi" umjesto da uđete u vaš sadržaj, signalizirali ste svojim ponovljenim gledateljima da zapravo niste tamo ih.

Neovisno o tome koliko imate gledatelja uživo, morate govoriti kao da je soba puna. Kad to učinite, vjerojatnije je da ćete zadržati publiku i navesti je da se angažira i razgovara s vama.

Počnite s pričom

Pričanje priče osvaja vašu publiku. Da biste to vizualizirali, kada čujete: "Jednom je bila princeza", automatski ste očarani i želite priču saslušati do kraja. Pričanje priča koje je povezano s temom vašeg videozapisa možete upotrijebiti da biste izazvali taj isti očarani odgovor svoje publike.

Na primjer, ako Janine želi podijeliti tri savjeta koji će joj pomoći da se publika mentalno odbije kad se suoči s izazovima, to bi učinila poželite dobrodošlicu ljudima u video, navedite temu dnevnog videa, a zatim provedite nekoliko minuta dijeleći priču koja se odnosi na tema. Upozorava da ne pripovijedate dugu priču od početka do kraja jer će se ljudi početi pitati kada ćete prijeći na stvar.

Evo primjera:

„Hej, dečki, razgovarat ćemo o tri savjeta koji će vam pomoći da se mentalno vratite kad se suočite s izazovom. Koliko vas je to iskusilo u vašem poslu? Koliko vas je naporno radilo, a onda se nešto dogodi i osjećate se kao da ste srušeni. Mnogi od vas znaju da volim trčati na velike daljine. "

Spominjući trčanje, ona aktivira one ljude iz svoje publike koji je već prate i znaju da voli trčati jer to dijeli na svojim pričama i drugim kanalima. S njima je uspostavila mentalnu notu koja pojačava njihovu vezu s njom.

“Jednog sam dana istrčao, stvarno, jako umoran, ali želeći proći kroz svoje trčanje. Pogodila sam metu i zapravo pala. O, Bože, osjećao sam se tako poniženo. "

Kad ispričate priču o nečemu što se zapravo dogodilo vama ili nekome koga poznajete i relevantno je za temu o kojoj ćete razgovarati, pomažete ljudima da se identificiraju sa situacijom. Lako ih se uvuče u razgovor jer se uklapaju u ono što govorite. Oni su zaručeni i algoritam će vas za to nagraditi.

Kako biste bili sigurniji da ćete zadržati publiku dulje, vratite razgovor natrag na njih. Pitajte mogu li se povezati ili kakva su njihova razmišljanja o X-u.

“Toliko ljudi okolo. Možete li se povezati s tim? "

Tada možete umotati svoju priču i prijeći u temu.

"Ali pogodio bih svoj cilj za taj dan, pa sam se usredotočio na to i na kraju se osjećao jako dobro u svom trčanju!"

Hvatanje vlastitih priča

Ponekad ćete se osjećati kao da nemate vremena razmišljati o pričama koje možete ispričati ili vam se u životu ništa ne događa. Janine kaže da svi imaju iskustva koja se odnose na njihov posao ili brend. Trik je naučiti bilježiti ta iskustva kako biste ih kasnije mogli koristiti. Upotrijebite svoj telefon, aplikaciju za bilješke, dnevnik... što god vam odgovara.

Angažirajte gledatelje uživo i ponovite reprodukciju

Iako se morate usredotočiti na angažiranje gledatelja uživo jer su oni ljudi s kojima vodite razgovor uživo, morate uspostaviti ravnotežu koja uključuje i vaše gledatelje koji reproduciraju.

Jedan od načina da to učinite jest namjerno reći gledateljima kako stupiti u interakciju s vašim sadržajem i olakšati im to.

Aktivirajte gledatelje da podijele vaš videozapis

Ljudi će dijeliti sadržaj za koji smatraju da je vrijedan i odražava se na njih na dobar način. Ako vaš zahtjev dođe prerano, gledatelj ne zna ništa o temi i neće znati što se u njemu nalazi.

Janine obično ukratko objašnjava kako podijeliti video nakon što je uvela svoju temu i uspostavila neku vrijednost. Dok se kreće u glavninu sadržaja, pažljiva je sa svojim zahtjevima za dijeljenje i ne gura previše. Ona pita ljude da dijele samo ako smatraju da je sadržaj vrijedan, a zatim objašnjava kako ga podijeliti. "Kliknite ikonu strelice da biste s nekim podijelili ovaj videozapis."

Aktivirajte gledatelje da komentiraju vaš videozapis

Iako je važno ostati na temi i donijeti vrijednost svojoj publici, ne zaboravite da stvarate i iskustvo za svoju publiku. Kako ih možete uključiti u razgovor i učiniti da se osjećaju kao da su dio iskustva? Dajte im razlog za akciju i pojednostavnite sudjelovanje.

Pitajte: „Odakle se ugađate? Komentirajte emoji s zastavicom koji predstavlja zemlju u kojoj se nalazite. " Ili recite ljudima da tapkaju po reakciji srca kako bi signalizirali da se slažu s onim što ste rekli.

Ako je Janine uživo i govori o tome kako napraviti uvod snage, mogla bi reći: „Dakle, za one od vas koji zapravo slušate, koliko vas stalno koristi video uživo ovdje na Facebooku? Ako idete dosljedno uživo, recimo tri do pet puta tjedno, u komentarima mi dajte emoji sličice sa zelenom jabukom. Ako ne idete dosljedno uživo, dajte mi emoji s crvenom jabukom. A ako želite podijeliti razloge zašto, javite mi u komentarima. "

Janine olakšava svoje aktivacije pa joj je lako vidjeti članove svoje zajednice u komentarima kako bi ih mogla prozvati. “Ako je ovdje neka od mojih dama s Akademije Boss It Live, dajte mi krunski emoji u komentarima. Ako ste dio Accelerate Livea, dajte mi raketu. A ako ste dio Akademije i također ubrzavate, dodajte komentar #bosssquad. " Svatko tko je članica se osjeća pomalo posebno, ali to također šalje signal novim gledateljima da su njezini kupci promatrajući.

Vaša publika mora osjećati da su je vidjeli i čuli; da su dio nečega. Strateški uzvici - spominjanje publike rukom ili imenom - uvelike idu prema njegovanju osjećaja pripadnosti. Na Facebooku i YouTubeu možete napraviti ovaj korak dalje pomoću softvera treće strane za prikazivanje komentara u vašem videozapisu. Ta vizualna pojačava učinak spominjanja.

Janine također koristi komentare gledatelja kako bi potaknula još veći angažman. Ilustracije radi, mogla bi reći: „Sarah iz Cotton Candy Fantasya rekla je da se osjeća vrlo samouvjereno kad ide uživo, ali nema vremena za to zbog svog rasporeda. Je li netko od vas pogođen time? Do you… ”Ne samo da je istaknula izvornog komentatora, već je i sve ostale vratila u razgovor.

Kako biste trebali hodati i postavljati aktivacije?

Janine naglašava da ne postoji jednoznačno pravilo kada / gdje smjestiti svoje aktivacije. Uvijek će doći do oseka i tijeka gledatelja i to je nešto čime ćete naučiti upravljati što više uživo emitirate.

Zabilježite kada vaši brojevi idu gore-dolje. Ako primijetite da dolazi velik broj ljudi, prepoznajte da su se novi pridružili streamu i brzo ih upoznajte s načinima dijeljenja i angažiranja. Istodobno, želite dostaviti svoj sadržaj na takav način da se i vaši gledatelji koji reproduciraju ponavljaju potiču da se uključe. Mogli biste reći: "Ako gledate reprizu, želim i vas čuti. Bacite zastavicu i emoji s jabukama. Podijeli svoje misli."

Zaključak

Postoji strategija i formula za korištenje video zapisa uživo za rast vaših sljedbenika, ali ključ je usredotočiti se na zajednicu i sljedbenike koje već imate. Ti su ljudi već izrazili zanimanje za ono što radite. Upotrijebite video zapis uživo da biste produbili vezu s ugrađenom publikom.

Ključni zalogaji iz ove epizode:

• Slijedite Janine dalje Instagram i YouTube.
• Saznajte više o Akademija za članstvo u Boss It Live.
• Istražite Ubrzajte tečaj uživo.
• Provjeri Dana Chanel na Instagramu.
• Spremite svoje mjesto za BESPLATNI stručni master klas Michaela Stelznera na SocialMediaExaminer.com/class.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Uključite se u naš tjedni talk show o društvenim mrežama. Gledajte uživo petkom u 10:00 na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu na Apple podcasti ili Googleovi podcasti.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o stvaranju odnosa putem videa uživo? Podijelite svoje komentare u nastavku.