Uobičajene pogreške na Facebooku i kako ih popraviti: Ispitivač društvenih medija

Odbijaju li se vaši Facebook oglasi? Pitate se kako smanjiti troškove svojih Facebook oglasa?

U ovom ćete članku naučiti neke od najvećih pogrešaka koje marketinški stručnjaci čine prilikom upravljanja svojim oglasima na Facebooku i kako ih ispraviti. Otkrićete pogreške u oglašavanju na Facebooku koje proizlaze iz odabira objektiva, kopiranja oglasa, ciljanja niša i još mnogo toga. Dobit ćete i popis riječi i fraza koje mogu dovesti do slabe izvedbe Facebook oglasa.

Da biste saznali više o uobičajenim pogreškama na Facebook oglasima i kako ih ispraviti, pročitajte članak u nastavku za jednostavno praćenje ili pogledajte ovaj video:

# 1: Odabir pogrešnog cilja Facebook kampanje

Prva velika pogreška koju Facebook oglašivači čine je prikazivanje prometnih oglasa kada stvarno žele konverzije.

Facebook zna sve o ljudima koji koriste platformu, uključujući njihovu povijest klika na stvari i hoće li vjerojatno pretvoriti. Ako želite kontaktirati ljude koji su u prošlosti davali svoju adresu e-pošte i telefonski broj, trebali biste pokrenuti oglasi za konverziju, a ne prometni oglasi.

Prometni oglasi namijenjeni su dosezanju ljudi koji su u prošlosti kliktali stvari na Facebooku, ali možda nisu poduzimali mjere. Cilj prometne kampanje može biti prikladan za prikazivanje oglasa na podcastu ili najnovijim postovima na blogu, na primjer.

# 2: Povećavanje postova za konverzije

Druga velika pogreška koju Facebook oglašivači čine je pojačana objava i mišljenje da će dobiti puno konverzija. Vidjet ćete puno angažmana na postu, ali ne nužno velik broj ljudi koji napuštaju platformu, posjećuju vaše odredišne ​​stranice i izvode akcije za koje se nadate da će ih poduzeti.

Stoga spremite svoje pojačane objave za vrijeme kada želite povećati angažman na svojoj objavi. Stavite većinu svojih Facebook proračun za oglase prema oglasima za konverziju.

# 3: Korištenje tebe i ti si

Sljedeću veliku pogrešku stavljam u kategoriju koja se naziva "neizgovorena pravila kopiranja".

Dopustite mi da započnem s pronicljivim citatom iz Harvard Business Review: "Što se tiče personalizacije oglasa, tanka je linija između jezivog i divnog." Ako to uzmete k srcu, shvatit ćete zašto Facebook želi oglase koji su relevantni, ali nisu ciljani.

U svojoj Facebook kopiji oglasa izbjegavajte koristiti riječi vas i tvoj prečesto. Iako te riječi dobro funkcioniraju u marketingu e-poštom, Facebook algoritam ne favorizira oglase koji su ih prepuni.

Dakle, umjesto da kažete: „Želite li svoje poslovanje prilagoditi oglasima?“, Možete ga preoblikovati kao „Najbrže rastuće tvrtke skaliraju s oglasima. Kliknite ovdje da biste saznali više. " Vidite suptilnu razliku? Kad smanjite upotrebu "vi" i "vaše" u svojoj Facebook kopiji oglasa, vjerojatno ćete vidjeti veliku razliku u stopi uspjeha.

# 4: Nedostatak osjetljivosti na određene niše

Neki oglašivači nemaju dobro razumijevanje osjetljivosti oko Facebook-ovih niša, koje između ostalog uključuju novac, zdravlje i odnose.

Pretpostavimo da ste franšizer i tražite nove vlasnike trgovina za svoju trgovinu smrznutim jogurtom. Ako u kopiji oglasa na Facebooku kažete nešto poput: "Možete zarađivati ​​dodatnih 10.000 američkih dolara mjesečno s našom franšizom", to bi bila pogreška. Problem je u tome što Facebook ne voli oglašivače koji koriste određene brojeve u svojoj kopiji.

Bolji bi oglas bio: „Saznajte kako naši korisnici franšize grade sjajne tvrtke s našim smrznutim jogurtom trgovinama. " Malo ga smanjujete i ne dajete velika obećanja ili spominjete konkretna brojevi.

Još jedna osjetljiva niša na Facebooku je zdravlje. Kad u svojim oglasima govorite o zdravlju ljudi, budite oprezni. Ne želite prozivati ​​ljude ili se osjećati loše u kopiji oglasa. Na primjer, nemojte reći nešto poput: "Izgubite svu tu masnoću i riješite se tih dodatnih 5 kilograma." Umjesto toga, možete preoblikovati oglas rekavši: "Osjetite se fit i nevjerojatno za 10 minuta dnevno." Facebook algoritam bi povoljnije izgledao na toj kopiji oglasa.

Još jedno osjetljivo područje na Facebooku su odnosi. Izbjegavajte govoriti o tome kako se ljudi u vašim oglasima mogu osjećati usamljeno ili nepovezano. Umjesto toga, pozitivno zavrtite probleme svoje publike. Razgovarajte o tome kako bi se netko mogao veseliti pravoj vezi i izgradnji dublje veze.

Čak i ako vaše poslovanje nije u jednoj od ovih osjetljivih niša, budite svjesni da Facebook želi pozitivnije interakcije za svoje korisnike. To ne znači da na platformi ne možete referencirati bolne točke - apsolutno možete - ali pobrinite se da ljudima pružite nadu i optimizam za svoju budućnost.

Bonus: Izbjegavajte ove riječi u svojoj Facebook kopiji oglasa

Želim podijeliti popis riječi za koje sam pronašao da stvaraju najviše problema s Facebookom i Instagram oglasi. Ako vaši oglasi nemaju dobru izvedbu i ako imate neke od ovih riječi u kopiji oglasa, pokušajte ih ukloniti i provjerite poboljšava li to vašu situaciju.

Uz problematične riječi "vi" i "vaše", možda ćete imati problema ako u svojim oglasima koristite identifikaciju spola ili referentnu dob, vjeru ili političku sklonost. Čak i riječi "Facebook" i "Instagram" često stvaraju probleme kada se koriste u kopiranju oglasa.

Također izbjegavajte korištenje psovki ili lažnih riječi psovki. Algoritam im ponekad promakne, ali obično ih uhvate.

Govoriti o zdravstvenim proizvodima poput CBD-a ili HCG-a također je zabranjeno. Ako se u kopiji oglasa pozivate na dijetu, gubitak kilograma, smanjenje masnoće ili smanjenje masnoće, nemojte sadržavati određene brojeve ili obećanja - to bi se smatralo tvrdnjama. Također izbjegavajte riječ "dvostruko;" na primjer, "udvostručite rast" ili "udvostručite prihod".

Isto tako, izbjegavajte "korak po korak", "rastete", "novac", "financijsku slobodu", "bogatstvo", "način života laptopa", "rad od kuće" ili "napuštanje posla". Facebook ne želi biti odgovoran ako netko vidi oglas koji im govori da mogu napustiti posao i onda napuste posao, ali prilika ne uspije van Facebook se ne želi baviti tužbom koja bi mogla proizaći iz toga.

Uz to, postoji dugačak popis riječi i izraza koje marketinški stručnjaci i vlasnici poduzeća već dugo koriste, a koje treba postupno ukinuti, a Facebook algoritam to podržava. Neke od ovih okidačkih riječi su "slave", "master", "blacklist" i "whitelist". Zato nemojte reći nešto poput: "Jeste li rob svog treninga?" u svojoj Facebook kopiji oglasa. Oglasi koji uključuju ove riječi ili fraze sve su skuplji ili uopće ne funkcioniraju.

Dno svega je samo biti oprezan u vezi s vrstama riječi i izraza koje koristite u svojim Facebook oglasima.

Zaključak

Ako se vaši Facebook oglasi i dalje odbijaju ili su skuplji nego što bi trebali biti, možda radite neke očite pogreške koje utječu na vaš račun oglasa. To uključuje odabir pogrešnog cilja za kampanju, upotrebu određenih riječi i fraza u kopiji oglasa i nerazumijevanje osjetljivosti oko Facebook-ovih niša. Izbjegavanje ovih pogrešaka učinit će vaše oglase učinkovitijima i jeftinijima.

Što misliš? Činite li bilo koju od ovih pogrešaka u oglašavanju na Facebooku? Imate li što dodati na ovaj popis? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Otkrijte šest tajni Facebook kopija oglasa za poboljšanje konverzija.
• Saznajte kako optimizirati svoje Facebook obrasce za potencijalne klijente za rezultate.
• Doznajte kako pretvoriti promet na web mjestu pomoću Facebook oglasa.