Poboljšanje dosega Instagrama s brendiranim sadržajem u 5 jednostavnih koraka: Ispitivač društvenih medija

Želite dosegnuti novu publiku na Instagramu bez prikazivanja oglasa? Jeste li razmišljali o brendiranom sadržaju, ali niste bili sigurni odakle početi?

U ovom ćete članku naučiti pet jednostavnih koraka za stvaranje, pokretanje i promociju kampanja sa sadržajem s robnom markom Instagram kako biste dosegnuli nove ljude.

Što je brendirani sadržaj na Instagramu?

Evo što trebate znati prije nego što zaronite u svijet stvaranja brendiranih sadržaja, marketinga influencera i postavki Instagrama.

Sadržaj s markom jedan je od najsnažnijih alata za Instagram marketing. Premošćuje jaz između organskog sadržaja i plaćenih oglasa, komercijalnih partnerstava i autentičnih preporuka. Ali kao što možete zamisliti, izgradnja tog mosta zahtijeva neke vještine.

Morate pronaći prava partnerstva, postaviti smjernice za svoj sadržaj i na kraju imati plan za poticanje i ponovno dijeljenje robne marke.

Počnimo s nekim definicijama. Možda mislite da je bilo koji sadržaj koji proizvodite kao upravitelj društvenih mreža zaštićeni sadržaj: to je sadržaj marke.

Ali Instagram misli drugačije. Unutar ove društvene mreže "zaštićeni sadržaj" ima određeno značenje. Sadržaj je koji prodaje vašu marku, ali niste ga vi stvorili ili objavili.

Utjecatelji ili kreatori stvaraju ovaj sadržaj u vaše ime. Zauzvrat dobivaju "zamjenu vrijednosti", bilo da se radi o plaćanju, uzorcima proizvoda ili poklonima. I ta se razmjena vrijednosti mora otkriti korištenjem alata za markirani sadržaj na Instagramu.

Moglo bi zvučati pomalo komercijalno - i zaista, mnogi su kreatori bili ogorčeni kad je Instagram prvi put uveo pravila o markiranom sadržaju. Ali to je i dalje nevjerojatno učinkovita marketinška metoda. Sadržaj s markom omogućuje vam da razgovarate s ciljanom publikom putem nekoga kome vjeruju. A otkrivanje vašeg partnerstva s tim influencerom može dodatno izgraditi povjerenje jer pokazujete transparentnost.

Ali prvo najprije: Kako odabirete partnera? Tko će stvoriti i dijeliti vaš brendirani sadržaj?

# 1: Pronađite učinkovite partnere za kampanje s brandom sadržaja s Instagramom

Kao i svaka druga marketinška kampanja, vaš prvi korak je razmisliti o tome što želite postići. Na koga ciljate? Što želite da učine? Odgovori na ova pitanja usmjerit će vas prema pravim partnerima.

Instagram ima nekoliko detaljnih preporuka za odabir partnera za vašu influencersku kampanju:

• Veličina publike i ciljanje. Najveći računi nisu uvijek najučinkovitiji. Pogledajte demografiju i angažman publike kao i veličinu.
• Dosljednost organskoj prisutnosti. Ako ne vodite kampanju utjecaja da biste dosegnuli potpuno novu publiku, trebala bi postojati visoka razina dosljednosti između vašeg računa robne marke i odabranih partnera.
• Transparentnost. Obavezno koristite alate s robnim markama kao što su oznake za plaćeno partnerstvo i slijedite uvjete pružanja usluge Instagram. Prije nego što radite s kreatorom, provjerite je li i on predan poštivanju pravila.
• Relevantnost odabranih partnera za vašu marku. Kakva je veza između vašeg brenda i tvorca? Slična publika i stil objavljivanja nisu dovoljni; također vam trebaju slični interesi ili biti u istoj industriji.
• Autentičnost branded sadržaja. Sadržaj s markom trebao bi izgledati organsko i istinski. Uglađeni reklamni slogani nisu to. U većini je slučajeva najbolje rješenje surađivati ​​s osobom u koju imate povjerenja kako biste stvorili vlastiti sadržaj.
• Odabir partnera koji će dugoročno surađivati ​​s vama. Svaki prodavač zna da je održavanje kontakta lakše od pronalaska nekoga novog. To vrijedi za kupce i vrijedi za influencere.

Kad steknete široku ideju o onome što tražite, vrijeme je da potražite određene autore. Instagram za to nudi vlastiti besplatni alat: Brand Collabs Manager.

Brand Collabs Manager alat je za pronalaženje, kontaktiranje i rad s utjecajnim osobama na Instagramu i Facebooku. Također nudi dodatnu analitiku za vaše kampanje sa sadržajem s robnom markom.

Da biste ga koristili, prvo ćete se morati prijaviti. Od vas će se zatražiti aktivna Facebook stranica, adresa e-pošte i pristanak na uvjete i odredbe. Može proći nekoliko dana dok odobrenje ne prođe.

Kad jednom uđete, možete pretraživati ​​na temelju ciljne publike, veličine publike, demografskih utjecaja, tema od interesa i preferiranih vrsta postova. Platforma će također preporučiti influencere koji imaju sličnu publiku kao vi, visoku razinu angažmana, brzo stječu sljedbenike ili su slični ostalim partnerima s kojima ste surađivali.

Brand Collabs Manager rješava mnogo problema zbog partnerstva. Za početak postavlja minimalne zahtjeve za autore koji žele biti na popisu. Nešto se razlikuju zahtjevi za Instagram i Facebook, ali obojica postavljaju minimalnu veličinu publike i razinu angažmana.

Brand Collabs Manager također uklanja puno dlačica iz vaše komunikacije. Ne morate tjednima slati poruke naprijed-natrag, nadajući se da će ih tvorac primijetiti u svojim DM-ovima. Umjesto toga, kada odlučite kontaktirati nekoga, Brand Collabs Manager daje vam detaljan kratak opis koji trebate ispuniti van Dakle, pregovori su u tijeku odmah.

Međutim, ovo nije jedini put do pronalaska brendiranih partnera za sadržaj. Možete koristiti jedan od mnogih plaćenih kataloga influencera na mreži (iako biste trebali samostalno provjeriti podatke o njihovim angažmanima i osigurati da ne prodaju samo sljedbenike).

Partnere možete pronaći i organskim putem. Jedan od načina da se to postigne je pomoću strateških brendiranih hashtagova.

Pogledajmo primjer: modni trgovac Express. Imaju uspješan program plaćenog partnerstva s influencerima koji odražavaju njihov stil.

No, imajte na umu da ti postovi s robnim markama sadrže i dva hashtaga: #expresspartner i #expressyou. Sada ne mogu svi zatražiti plaćeno partnerstvo s Expressom, ali svi mogu koristiti hashtag. Te hashtagove stvaraju skup korisničkog sadržaja na Instagramu. Express ga može pogledati, podijeliti i zaposliti stvaraoce koji im upadaju u oči. Najbolje od svega je što znaju da su svi tvorci koji koriste njihov hashtag vjerojatno već zainteresirani za partnerstvo.

# 2: Omogućite brendirani sadržaj putem postavki poslovnog računa Instagram

Nakon što odaberete influencera za suradnju, morate biti sigurni da je vaš poslovni račun na Instagramu postavljen za markirani sadržaj. Ovdje se može prilagoditi nekoliko različitih postavki.

Započnite odlaskom na Postavke na Instagramu, a zatim dodirnite opciju Posao. Ovdje ćete pronaći postavke za robni sadržaj.

U odjeljku Status možda ćete otkriti da sami ne ispunjavate uvjete za utjecaj (poput mene, na primjer!), Ali i dalje možete surađivati ​​s utjecajima. Drugim riječima, možete biti označeni u brendiranom sadržaju, ali ne možete stvoriti brendirani sadržaj za drugu tvrtku.

Ispod statusa vidjet ćete i opciju ručnog odobravanja kreatora sadržaja. Ako ovo isključite, svatko vas može označiti kao partnera u svom brendiranom sadržaju. Ako ga uključite, pojavit će se opcija Odobri tvorce sadržaja. Možete pretraživati ​​te račune i pojedinačno ih odobriti.

Ako netko objavi prije nego što ga odobrite, taj će post jednostavno biti označen kao "plaćeno partnerstvo". Naziv vaše robne marke neće se pojaviti dok ne odobrite tog tvorca.

# 3: Odaberite formate sadržaja za svoj sadržaj s oznakom Instagram

Kao što smo vidjeli, kada tražite stvaratelje na Brand Collabs Manageru, možete postaviti vrstu objave kao jedan od parametara. Drugim riječima, možete odabrati želite li se usredotočiti na postove feeda, kolutove, priče, uživo ili IGTV.

Oznaka "plaćeno partnerstvo" funkcionira za sve ove formate postova. Ali svaki ima drugačiji stil, publiku i vjerojatnu konverziju. Napravimo brzi pregled:

• Objave feeda ostat će na stranici profila autora dok se ne izbrišu. Ovaj format uključuje fotografije, foto vrtuljke i isječke iz video isječaka. Oni mogu potaknuti korisnike da posjete vaš Instagram profil.
• Priče traju samo 24 sata, osim ako ih autor nije spremio u Najvažnije. Međutim, Priče mogu sadržavati web veze, što im daje veliku prednost u odnosu na postove sa feedovima.
• Role su odgovor Instagrama na TikTok. To su kratki videozapisi s pozadinskom glazbom ili specijalnim efektima koji često rifiraju videozapise drugih autora. Publika za ovaj format može biti malo mlađa.
• Videozapisi uživo upravo su ono što zvuče. Kreatori mogu spremiti videozapise uživo za potomstvo. Kao i Priče, njihov je utjecaj obično kratkoročan, ali ne možete pobijediti video zapis uživo radi autentičnosti!
• IGTV je Instagramova ugrađena platforma za duže video isječke. Ovo može biti izvrstan izbor za marketing sadržaja, poput uputstava, majstorskih tečajeva ili otpakiranja videozapisa. Iako IGTV može ponuditi manju publiku od ostalih formata.

Uz ove točke, morat ćete razmisliti i o stilu svoje marke. Usredotočujete li se obično na postove sa feedovima ili puno dijelite na IGTV-u? Želite li da vaš brendirani sadržaj podržava vašu postojeću strategiju sadržaja ili popunjava praznine upotrebom formata koje obično ne isprobavate?

Također biste trebali razmisliti o svojim prioritetima za markirani sadržaj. Primjerice, Instagram je Priče učinio manje dostupnima na kartici Istražujući, umjesto toga favorizirajući Reels. Stoga su priče dobar izbor ako želite dosegnuti publiku određenog kreatora, ali kolutovi imaju veće šanse da postanu viralni.

Uravnotežite stil i autentičnost marke

Sadržaj s markom pomalo je zastrašujući. Odričete se kreativne kontrole partneru izvan vašeg poslovanja. Čak i ako imate sklopljen ugovor, može biti nervozno predati odgovornost za svoj sadržaj nekome drugome.

Međutim, važno je dopustiti autorima da rade svoje. Zašto? Jer ako ste željeli potpunu kontrolu nad kopijom, slikama, tonom glasa i pristupom, trebali ste samo napraviti oglas. Cjelokupna poanta robnih marki je u tome što nekome drugom omogućuje da govori u ime vaše marke.

To razumiju najuspješnije kampanje s robnom markom. Take Pampers, koja ima uspješan program influencera za svoju podružnicu u Velikoj Britaniji i Irskoj. Vlastita Instagram stranica brenda ima vrlo jasan stil i paletu boja, ali dopuštaju svojim influencerima da rade približno ono što žele. Rezultat je autentičan sadržaj koji istinski angažira publiku tih autora.

Uvijek imate mogućnost ručnog odobravanja oznaka sadržaja s robnom markom, kao što smo vidjeli ranije. Dakle, ako ste nervozni zbog sadržaja novog partnera, možete zadržati svoje ime od sadržaja dok ne budete zadovoljni. Međutim, preporučio bih da odaberete autore kojima vjerujete i izvršite dobre ugovore kako biste im dali dovoljno prostora za rad.

# 4: Povećajte sadržaj s oznakom Instagram putem oglasa

Razgovarali smo o razlikama između sadržaja s robnom markom i oglasa. No, zapravo možete platiti poticaj brendiranom sadržaju.

Kada kreator objavljuje postove o vašoj marki, može omogućiti opciju Dopusti poslovnom partneru promociju. To vam daje pristup dijeljenju njihovih markiranih postova ili priča u feedu kao oglasa. Možete čak i dijeliti brendirani sadržaj s Instagrama kao Facebook oglas i obrnuto.

Da biste pojačali oglas, idite na Upravitelj oglasa za Facebook i Instagram. Slijedite standardne korake za izradu oglasa, odabir publike i postavljanje proračuna. Napokon, na trećem ćete zaslonu imati mogućnost dodavanja sadržaja.

U Postavljanju oglasa odaberite Koristi postojeću objavu. Zatim se pomaknite dolje do oglasa i kliknite Odaberi objavu. Vidjet ćete skočni prozor koji uključuje karticu s robnom markom. Jednostavno odaberite željeni post s popisa i nastavite s postavljanjem oglasne kampanje kao i obično.

Facebook ima vrlo jasan vodič za njegove alate za oglase s robnom markom ako tražite detaljniju analizu kako to učiniti.

# 5: Organsko ponovno podijelite zaštićeni sadržaj

Također možete pojačati svoje marketinške kampanje s utjecajem bez trošenja na oglase. Trebali biste ponovno podijeliti i prepakirati zaštićeni sadržaj na svojim društvenim mrežama, baš kao i bilo koji drugi oblik korisničkog sadržaja.

Evo nekoliko ideja za početak:

• Ponovno podijelite postove s markiranim sadržajem na vlastiti profil pomoću snimki zaslona ili aplikacija poput Regrama.
• Dijelite citate s videozapisa autora kao tekstualne postove. Mockupove možete napraviti brzo u bilo kojem dizajnerskom programu; sve što trebate je pozadinska slika i okvir za tekst.
• Odgovorite na kolute značajkom Remix, gdje možete snimati vlastiti videozapis uporedo s originalnim dijelom sadržaja.

Zapamtite, sadržaj s robnom markom trebao bi biti autentičan, pokazujući istinski odnos između tvorca i vaše marke. Stoga biste trebali odgovarati, dijeliti i autentično komunicirati.

Zaključak

Sada biste se trebali osjećati sigurni u naručivanje vlastite kampanje sa sadržajem s robnom markom. Zapamtite, ključno je pronaći kreatora koji se poveže s vašom ciljnom publikom i pustiti ih da govore svojim glasom. Ako to pravilno shvatite, do novih ćete kupaca doći privlačnom i autentičnom porukom.

Doznajte više savjeta o Instagram marketingu

• Upotrijebite okvir za testiranje i skaliranje svojih Instagram oglasa.
• Saznajte trebate li brisati ili arhivirati starije postove na Instagramu.
• Napišite bolju kopiju oglasa za Instagram.