Poboljšanje angažmana na Instagramu: Istraživanje otkriva što funkcionira: Ispitivač društvenih medija

Želite li više lajkova na Instagramu? Tražite nove ideje za poboljšanje vašeg angažmana?

U ovom članku saznat ćete o novom pristupu koji se temelji na podacima za stvaranje vizuala koji pokreću bolji angažman na Instagramu.

Što Instagram sliku čini vizualno privlačnom?

Za iskusne trgovce na društvenim mrežama, vizualna privlačnost slike može se činiti sekundarnom u odnosu na sve algoritamske aspekte koji utječu na performanse Instagram objave. Primamljivo je pomisliti da zadivljujuća slika nije dovoljna da potakne angažman. Uostalom, bezbroj čimbenika utječe na broj, od veličine publike i vremena objave do prirode sadržaja i poziva na akciju (CTA) u naslovu.

Ipak, nedavna studija objavljeno u International Journal of Research in Marketing sugerira da čak i nakon uzimanja u obzir svih ovih čimbenika, slike s određenim skupom karakteristika pouzdano dobiti više lajkova. Zapravo, slike s pravom kombinacijom kvaliteta dobivaju u prosjeku 3% više lajkova i 19% više angažmana.

Uostalom, ljudi mogu obraditi vizualne podatke poput Instagram slike u 100 milisekundi – mnogo brže nego što mogu pročitati naziv robne marke, razumjeti natpis ili kliknuti da bi vidjeli oznake objave. U suštini, uvjerljive slike mogu se istaknuti u beskrajnom toku sadržaja, nadahnjujući korisnike Instagrama da prestanu pomicati i počnu se angažirati.

Za većinu robnih marki, prednosti stvaranja boljih slika ne prestaju s lajkovima. Kako studija objašnjava, stvaranje dopadljivijih slika može pomoći u povećanju vaše publike, utjecati na namjeru kupnje i utjecati na potrošnju kupaca. To je zato što vizualno privlačne slike ključne su za stvaranje dobrog prvog dojma kako biste mogli privući ljude i potom ih potaknuti da djeluju.

Kako bi se stvorio okvir za evaluaciju, studija istražuje što sliku čini vizualno složenom i kako te karakteristike odgovaraju lajkovima. Istraživači su se usredotočili na dvije glavne komponente vizualne složenosti, od kojih svaka ima tri definirajuća svojstva.

Vrednovanje vizualne složenosti

Kako bi proveli studiju, znanstvenici su započeli korištenje Gartnerovog digitalnog IQ indeksa kako bi identificirali 1000 vrhunskih robnih marki. Zatim su prikupili sve objave na Instagramu koje su ti brendovi objavili tijekom jednogodišnjeg razdoblja od 2015. do 2016. Nakon što su eliminirali brendove koji su objavljivali manje od jednom tjedno tijekom tog vremenskog okvira, istraživači su prikupili oko 150.000 postova iz više od 600 robnih marki u više od dvadesetak industrija.

Zatim su istraživači procijenili šest čimbenika vizualne složenosti razvijajući program koji bi mogao automatski obraditi 150.000 slika i generirati ocjenu za svaki faktor. Istraživači su također zbrojili broj lajkova za svaku sliku.

Nakon obrade 150.000 slika, tim je potvrdio rezultate uz pomoć istraživačkih skupina. Sveukupno je oko 300 sudionika usporedilo oko 900 parova slika na temelju jednog od šest čimbenika vizualne složenosti. Općenito, povratne informacije istraživačke grupe usko su usklađene s računalno generiranim rezultatima.

U konačnici, studija otkriva da odnos između vizualne složenosti i lajkova na Instagramu nije linearan. Drugim riječima, slike ne generiraju progresivno više lajkova kako se povećavaju složenost i značajke i dizajna. Umjesto toga, optimalna razina složenosti značajki je u sredini raspona, dok je optimalna složenost dizajna na visokom ili donjem kraju spektra.

Složenost značajke

Složenost značajke odnosi se na osnovna svojstva na razini piksela slike:

• Bogatstvo boja i raspodjela po cijeloj slici
• Svjetlina ili ravnoteža razina svjetline u cijeloj slici
• Gustoća rubova ili broj rubova unutar slike

Općenito, slike s većom složenošću značajki – što znači više varijacija u boji, osvjetljenju i gustoći rubova – obično izgledaju detaljnije. U nekim slučajevima, to je dobra stvar. Slika s visokim detaljima obično se više pamti, što može dovesti do boljeg prisjećanja robne marke ili proizvoda.

Ali na Instagramu, slike s velikom složenošću značajki mogu biti pretjerano zahtjevne za razumijevanje, pogotovo jer ljudi brzo pregledavaju svoje feedove i pokušavaju odmah obraditi slike. To može značiti da ljudi neće odvojiti vrijeme da pokušaju razumjeti previše detaljnu sliku, a kamoli da joj se sviđaju ili da se na neki drugi način angažiraju.

Međutim, to ne znači da je manje detalja nužno odgovor. Studija također otkriva da slike s nižom složenošću značajki također ne rade dobro. Slike koje nisu dovoljno detaljne obično imaju manju sposobnost zaustavljanja pomicanja, što može dovesti do manjeg angažmana.

Kao rezultat toga, studija sugerira da slike sa srednjom složenošću značajki obično generiraju najviše lajkova. Na primjer, gornja fotografija na Instagramu @hotforfood uključuje optimalnu razinu detalja značajke. Boja, osvijetljenost i gustoća rubova padaju točno u sredinu, što je čini vrlo dopadljivom slikom na temelju kriterija proučavanja.

Kako možete stvoriti sliku s pravom razinom složenosti značajki za vaše poslovanje? U nastavku pogledajte raščlambu svakog faktora i kako možete prilagodite ih Instagram filterima i alati za uređivanje trećih strana.

Složenost dizajna

Složenost dizajna odnosi se na cjelokupnu kompoziciju i raspored elemenata unutar slike:

• Broj objekata prikazanih na cijeloj slici
• Pravilnost objekata uključujući njihovu orijentaciju i preklapanje
• Simetrija objekata uključujući vertikalni i horizontalni raspored

Dok većina ljudi relativno lako obrađuje složenost, složenost dizajna obično zahtijeva više snage. To je zato što složenost dizajna obrade zahtijeva identificiranje objekata i prepoznavanje uzoraka.

U mnogim slučajevima, slike na Instagramu niske složenosti dizajna mogu biti vrlo privlačne, kao u donjem primjeru od @greats. Mogu odmah privući pažnju ljudi i brzo ostaviti dobar prvi dojam. Budući da ih je lako razumjeti, zahtijevaju manje kognitivno opterećenje za obradu – što može biti privlačno.

No, slike visoke složenosti dizajna također imaju dobre rezultate na Instagramu, pogotovo kada su nenatrpane i uzorke je lako prepoznati. Budući da su ove slike detaljnije, zahtijevaju više fokusa i mentalne energije, što može biti korisno.

Kao rezultat toga, studija sugerira da slike niske ili visoke (ali ne srednje) složenosti dizajna obično generiraju najviše lajkova. Kako postići pravu ravnotežu između različitih elemenata dizajna? U nastavku pogledajte raščlambu tri čimbenika i objašnjenje kako možete urediti svoje fotografije tako da se svaki od njih ugradi.

6 Instagram slikovnih elemenata za optimizaciju za više lajkova

Od složenosti značajki do složenosti dizajna, Instagram slike visoke izvedbe trebaju pravu kombinaciju vizualnih elemenata. Pogledajte kako optimizirati svaki od šest čimbenika kako biste povećali lajkove na svojim objavama na Instagramu.

#1: Spektar boja

Kada je riječ o bogatstvu i distribuciji boja, studija zaključuje da slike u sredini spektra imaju tendenciju da rade najbolje. Kao što rezultati pokazuju, Instagram lajkovi postupno opadaju kako se broj boja na slici povećava.

Znači li to da su crno-bijele slike rješenje? Nije nužno – rezultati odražavaju obrnuti U oblik, što znači da su lajkovi obično niži za slike na oba kraja spektra. Studija je pokazala da ni crno-bijele fotografije i slike s izoliranim blještavima boja nisu bile osobito dobre.

Umjesto toga, slike s nekoliko lako prepoznatljivih boja i pomalo prigušenom paletom obično su najsimpatičnije, kao u ovom primjeru iz @shopjulytwentytwo.

Kao i svi faktori složenosti značajki u ovoj studiji, boja je element koji možete prilagoditi nakon snimanja fotografije. Prije nego što objavite sliku na Instagramu, razmislite o laganom biranju zasićenosti prema gore ili dolje kako biste dosegli idealnu razinu. Također možete primijeniti Instagram filter koji produbljuje boju ili stvara ujednačeniji ton.

#2: Svjetlina

Koliko bi svjetline trebale imati vaše fotografije na Instagramu? Studija sugerira da je osvjetljenje najprivlačnije kada padne u sredinu raspona. Kako se osvjetljenje smanjuje, lajkovi na kraju opadaju.

To znači da ravnije slike s minimalnim svjetlima i sjenama obično generiraju manje lajkova. Istodobno, slike s neuravnoteženim sjenama i svjetlima također imaju ispodprosječan broj likeova.

Umjesto toga, slike sa srednjim razinama osvjetljenja rade najbolje. Na primjer, @sonos Instagram fotografija ispod prikazuje optimalne razine osvjetljenja. Razine osvjetljenja na slici daju sceni privlačnu svjetlinu, a razine sjene dodaju dubinu bez da se fotografija čini pretjerano detaljnom.

Slično razinama boja, možete prilagoditi svoje Instagram fotografije za svjetlinu tijekom procesa uređivanja. Ako vaša slika ima minimalan kontrast ili se čini blatnjavom, možete povećati sjene i svjetla.

Ako vaša slika već ima guste sjene i prenaglašene svjetline, možete vratiti te elemente. Podešavanje razine svjetline i kontrasta također može pomoći u dobivanju prave svjetline.

#3: Gustoća rubova

Broj rubova na slici može usko korelirati s brojem objekata na slici. Ali mjerenje gustoće rubova na slici nije uvijek tako jednostavno. Na fotografiji sami objekti sigurno mogu imati rubove koji definiraju njihove granice, ali rubovi također mogu proizaći iz izmjeničnih oblika, boja i tekstura.

Postizanje idealne gustoće rubova može biti iznenađujuće važno za Instagram slike. Kao što studija pokazuje, ljudi su skloniji opraštati kada su boja ili osvjetljenje malo izvan idealne razine. Ali kada se gustoća rubova poveća ili smanji s optimalne razine, lajkovi odmah opadaju.

Drugim riječima, bitno je da slike na Instagramu imaju pravu mješavinu rubnih i unutarnjih piksela. Na primjer, @goodiegirlcookies Instagram post ispod sadrži najmanje desetak kutija za kolačiće, svaka s podebljanim oblicima i dobro definiranim rubovima. Ali mnogi čvrsti blokovi boja uravnotežuju rubove, što rezultira slikom s pravom količinom detalja.

@noshwithmicah Instagram post ispod postiže sličnu ravnotežu koristeći manje objekata. Iako predmeti nemaju podebljane uzorke, materijali i sastojci imaju teksturu, koja stvara rubove. Ove teksture uravnotežuju glatkiju pozadinu i površine prednjeg plana kako bi stvorili idealnu razinu detalja.

Prvi korak ka postizanju optimalne gustoće rubova je odabir subjekta ili scene s prirodnom ravnotežom između rubova i interijera. Također možete prilagoditi izgled gustoće rubova povećanjem ili smanjenjem kontrasta ili promjenom razina oštrine prije objavljivanja slika na Instagramu.

#4: Broj objekata

Za razliku od tri elementa složenosti značajki, idealna razina složenosti dizajna obično je visoka ili niska, a ne točno u sredini. Za broj objekata, rezultati studije spadaju u uzorak u obliku slova U, s najvećim brojem lajkova na oba kraja spektra.

Dakle, ako ste se ikada zapitali koliko zanimljivosti uključiti u svoje slike na Instagramu, postoje dva moguća odgovora. Najbolje je uključiti mnoge ili samo jedan ili dva, ali vjerojatno ne šačica.

Na primjer, @pottcandles Instagram objava ispod jasno je na donjem kraju raspona. Fotografija prikazuje jedan objekt smješten blizu središta okvira. Niža složenost dizajna čini sliku jednostavnom za obradu i lakom za dopadanje.

Donja objava na Instagramu @potterybarn nalazi se na suprotnom kraju raspona brojeva objekata. Od namještaja preko umjetničkih djela do dekoracije stola, ova slika uključuje više od dvadesetak predmeta. Jednako je privlačna i simpatična jer ima puno informacija za obradu.

Iako biste možda mogli drugačije izrezati sliku kako biste promijenili broj objekata u prikazu, najlakše je pozabaviti čimbenicima složenosti dizajna prije snimanja slike. Pokušajte složiti svoje fotografije na Instagramu oko jednog subjekta ili smanjite kako biste snimili veći broj objekata.

#5: Pravilnost objekta

Slično nalazima vezanim uz broj objekata, studija sugerira da je optimalna razina pravilnosti objekata niska ili visoka. Instagram slike s lako prepoznatljivim uzorcima obično su vrlo simpatične, kao i fotografije s nepravilnijim rasporedom.

Slike s najmanje dopadljivim rasporedom objekata obično uključuju pregršt različitih oblika postavljenih pod nepravilnim kutovima ili intervalima. Ove će slike najvjerojatnije izgledati pretrpane ili neorganizirane.

Na primjer, @breadsrsly Instagram objava ispod ima visoku razinu pravilnosti objekata. Fotografija prikazuje mnoge iste vrste objekata postavljenih u jasnom uzorku, što olakšava razumijevanje.

Da biste stvorili fotografiju s pravom razinom pravilnosti objekata, usredotočite se na uzorke u okviru. Možete organizirati objekte u čišći raspored ili sastaviti svoju fotografiju kako biste snimili vrlo nepravilan uzorak.

#6: Simetrija

Za razliku od dva druga elementa složenosti dizajna, visoka i niska razina simetrije ne privlače jednako. Umjesto toga, studija pokazuje da lajkovi dramatično opadaju kada slike izgledaju asimetričnije. To znači da što je vaša slika simetričnija, veća je vjerojatnost da će se dobro ponašati na Instagramu.

Na primjer, @kingarthurbaking Instagram post ispod ima simetričnu kompoziciju. Torta je postavljena u vodoravnom središtu okvira, a svijeće su raspoređene u simetričnom uzorku.

Možete stvoriti simetrične Instagram slike odabirom kompozicija koje imaju jaku vertikalnu ili horizontalnu ravnotežu. Ako je potrebno, također možete povećati simetriju izrezivanjem dodatnih detalja ili objekata prije objavljivanja slika na Instagramu.

Zaključak

Kao što ova studija sugerira, kada vaše slike uključuju odgovarajuću razinu vizualne složenosti, mogu se generirati više lajkova i angažmana na Instagramu i može čak utjecati na namjeru kupnje ili druge visoke vrijednosti ishodi. Možete koristiti preporučenu značajku i elemente dizajna da poboljšate svoj kreativni tijek rada i objavite dopadljivije Instagram slike.

No, važno je zapamtiti da ova studija odražava optimalne kriterije samo za fotografije feeda. Da biste generirali veći angažman za Priče i Reels, možda ćete morati malo eksperimentirati kako biste mogli odrediti pravu kombinaciju čimbenika za postizanje marketinških ciljeva vaše tvrtke na društvenim mrežama.

Dobijte više savjeta o Instagram marketingu

• Izradite organsku Instagram marketinšku strategiju od nule.
• Poboljšajte svoj Instagram marketing u osam jednostavnih koraka.
• Uštedite vrijeme na upravljanju svojim Instagram oglasima.