Snapchat oglašavanje: Vodič korak po korak: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate o proširenju potrošnje na oglase izvan Facebooka i Instagrama? Tražite li opsežan vodič za Snapchat oglase?

U ovom članku dobit ćete potpuni vodič o korištenju platforme Snap Ads uključujući uvod u njezine formate oglasa i značajke praćenja.

Zašto bi se vaša tvrtka trebala oglašavati na Snapchatu

S više od 550 milijuna mjesečno aktivnih korisnika, veličina publike Snapchata nalazi se negdje između onih velikih napadača poput Facebooka i Instagrama i manjih kanala poput Twittera i Pinteresta. No generacija Snapchata izdvaja se s ovim definirajućim karakteristikama:

• Korisnici su 150% vjerojatnije komunicirati vizualno, a ne riječima. To znači da privlačne slike i zanimljivi videozapisi mogu privući pažnju Snapchattera.
• Snapchattersova potrošačka moć iznosi 4,4 bilijuna dolara – uključujući gotovo 2 bilijuna dolara samo u Sjevernoj Americi. To znači da ova platforma može generirati vrijednost i povećati prihod.
• Gotovo 80% korisnika Snapchata u Sjedinjenim Državama su mlađi od 36 godina. Ako želite dosegnuti 75% Millennialsa i Gen Zersa u SAD-u, ova platforma je dobra oklada.

Osim toga, Snap Ads nudi veliku fleksibilnost. Možete koristiti automatizirani tijek rada platforme kako biste uštedjeli vrijeme na optimizaciji kampanje. Ili možete koristiti ručni način napredne izrade kako biste dobili veću kontrolu nad svakim aspektom svoje kampanje.

Početak rada s Snap oglasima također ne mora biti skup, budući da je minimalna dnevna potrošnja platforme samo 5 USD. To znači da platforma pruža dovoljno prostora za eksperimentiranje s porukama, oglasima i ciljevima kampanje.

Prije nego što se oglašavate na Snapchatu

Slijedite korake u nastavku da biste postavili svoj Snapchat račun za oglašavanje kako biste mogli promovirati svoje poslovanje i uspješno pratiti rezultate.

Napravite Snapchat poslovni račun: Ako još niste postavili poslovni račun za Snapchat, idite na ads.snapchat.com i prijavite se pomoću podataka svog Snapchat računa. Vidjet ćete upit za odabir vrste poslovanja. Kao opće pravilo, nacionalne ili globalne tvrtke trebale bi koristiti Brand, a bilo koja druga vrsta organizacije trebala bi koristiti Small Business.

Zatim postavite a javni profil tako da se Snapchatters može lako pretplatiti na vašu tvrtku i sudjelovati u njoj. U upravitelju oglasa otvorite glavni izbornik i odaberite Javni profili. Kliknite gumb Kreiraj profil.

Zatim unesite podatke o svom javnom profilu uključujući svoju lokaciju, web-mjesto i e-poštu. Također možete dodati biografiju od 150 znakova i prenijeti logotip kako bi korisnici mogli lako prepoznati vašu tvrtku.

Instalirajte Snap piksel: Ako želite slati korisnike Snapchata na web stranicu svoje tvrtke, neophodna je instalacija Snap piksela. Dodavanjem prilagođenog isječka koda na svoju web-lokaciju možete pratiti rezultate, vidjeti koje stranice korisnici pregledavaju i izgraditi publiku za remarketing.

U Ads Manageru otvorite glavni izbornik i odaberite Upravitelj događaja. Kliknite gumb Novi izvor događaja i odaberite izvor: web, aplikacija ili izvanmrežno. Zatim možete ručno instalirati Snap pixel kod ili upotrijebiti integraciju partnera za pojednostavljenje dijeljenja podataka. Nakon što postavite svoj Snap piksel, moći ćete vidjeti pojedinosti praćenja događaja u Upravitelju događaja.

Izradite Snapchat katalog: Ako vaša tvrtka prodaje proizvode online, također je dobra ideja stvoriti Snapchat katalog koji možete koristiti za oglašavanje. U Ads Manageru otvorite glavni izbornik i odaberite Katalozi. Kliknite gumb Stvori katalog i odaberite vrstu koju želite postaviti.

Snapchat trenutno podržava kataloge e-trgovine, kao i rezervacije hotela i letova. Proizvode možete dodati ručno ili automatizirati proces pomoću feedova proizvoda. Ako izradite katalog e-trgovine, također možete koristiti integraciju Shopify partnera za trenutačno povezivanje vašeg feeda proizvoda.

Kako pokrenuti oglase na Snapchatu

Nakon dovršetka gornjih preliminarnih koraka, spremni ste za oglašavanje na Snapchatu. Idite na Snapchat Ads Manager i odaberite Izradi oglase. Zatim slijedite tijek rada Instant Create ili Advanced Create kako biste započeli promovirati svoju tvrtku.

Odjeljci u nastavku vode vas kroz kako izraditi oglase s obje opcije postavljanja.

#1: Kako stvoriti Snapchat oglase putem Instant Createa

Kada želite izraditi jedan oglas, a ne cijelu kampanju, upotrijebite Instant Create da svoju promociju pokrenete i pokrenete u samo nekoliko minuta. Imajte na umu da Instant Create radi samo s jednom slikom i video oglasima, tako da vam je potrebna napredna izrada za priču, kolekciju, objektiv i druge vrste oglasa.

Odaberite cilj oglašavanja

Uz Instant Create možete birati između sljedećih ciljeva:

• Posjeti web-mjestu, koji šalje ljude na bilo koji URL koji odaberete
• Promovirajte lokalno mjesto koje ljude šalje u fizički izlog
• Pozivi i poruke, što potiče ljude da se povežu s vama izvan Snapchata
• Instalacije aplikacije, što potiče ljude da preuzmu vašu aplikaciju
• Posjeti aplikaciji, koji tjera ljude da otvore i koriste vašu aplikaciju

Nakon odabira cilja unesite tražene podatke. Na primjer, morat ćete navesti URL da biste dobili posjete web-mjestu, a trebat će vam naziv tvrtke i poštanski broj za promoviranje lokalnog mjesta.

Dizajnirajte svoj Snapchat oglas

Zatim prenesite svoj oglasni oglas, koji može biti jedna slika ili videozapis. Ako ste već dodali medije u svoju biblioteku, možete odabrati od tamo. Upotrijebite Snapchatov ugrađeni alat za izrezivanje kako biste odredili veličinu oglasa za mobilne korisnike i kliknite gumb Izreži sliku kako biste po potrebi izmijenili svoju sliku.

Zatim napišite naslov koji će se pojaviti na vrhu vašeg oglasa i odaberite gumb poziva na radnju (CTA) koji će se prikazati pri dnu oglasa. Snapchat automatski prikazuje podatke o vašem javnom profilu na vrhu oglasa, ali imate mogućnost promijeniti naziv robne marke u svom oglasu.

Da biste potaknuli svoju publiku da djeluje, dodajte uzorak naslova koji se prikazuje kao sloj teksta na vašem oglasu. Također možete odabrati neki od dostupnih predložaka kako biste promijenili izgled svog oglasa i otključali dodatne opcije. Na primjer, možete dodati logotip da povećate prepoznatljivost robne marke.

Postavite ciljanje oglasa

Nakon dizajniranja oglasa, kliknite na zaslon Isporuka da biste postavili parametre ciljanja. Evo što možete promijeniti:

• Demografija, uključujući spol, dob i jezik
• Lokacija, uključujući ciljanje na razini zemlje, države, grada ili određenog tržišnog područja (DMA).

• Uređaji, uključujući operacijske sustave i proizvođače uređaja
• Interesi i prilagođena publika, uključujući segmente publike koje je dizajnirao Snapchat

Zatim postavite dnevni ili cjeloživotni proračun i vremenski okvir za svoj oglas. Također imate mogućnost promijeniti strategiju licitiranja iz automatskog licitiranja, koja je optimizirana za maksimiziranje rezultata uz trošenje cijelog proračuna. Ciljana cijena kontrolira vašu cijenu po radnji, a maksimalna licitacija postavlja ograničenje iznosa koji licitirate za svaki rezultat.

Na kraju kliknite Objavi da biste zakazali ili počeli prikazivati ​​svoj oglas. Možete pratiti rezultate i izvoziti izvješća tako da odete na karticu Upravljanje oglasima s glavnog izbornika Upravitelj oglasa.

#2: Kako stvoriti Snapchat oglase putem napredne izrade

Instant Create idealno je za prikazivanje jednostavnih oglasa. Ali ako želite izraditi cjelovite kampanje s više oglasa ili skupova oglasa i iskoristiti kompletan paket alata Ads Managera, trebate Advanced Create.

Odaberite cilj

Ako ste navikli na LinkedIn Campaign Manager ili Facebook Ads Manager, struktura ciljeva kampanje u Snapchatovom načinu napredne izrade izgledat će poznato. Snapchat Ads Manager dijeli ciljeve u faze toka, s opcijama za povećanje svijesti, poticanje razmatranja i osiguranje konverzija.

Međutim, Snapchat nudi nekoliko ciljeva kampanje koje druge platforme za oglašavanje na društvenim mrežama nemaju. Na primjer, možete promovirati lokalnu tvrtku kako biste povećali svijest i možete osigurati konverzije aplikacije kako biste povećali prihod.

Nakon što odaberete cilj, dajte naziv kampanji i postavite proračun i vremenski okvir. Također možete izraditi split-test iz tijeka rada Napredno stvaranje—pogledajte korake u nastavku.

Potvrdite pojedinosti o skupu oglasa

Na razini skupa oglasa uključite Snap pixel ili Snap App ID praćenje i odaberite položaje za svoj oglas. Prema zadanim postavkama, Snapchat prikazuje vaš oglas na položajima na kojima je najvjerojatnije da će generirati željene rezultate. No umjesto toga možete ručno odrediti položaje. Na primjer, možete isključiti isporuku oglasa između sadržaja ili možete odabrati da svoje oglase postavite u sadržaj iz određenih kategorija i izdavača.

Zatim postavite parametre ciljanja. Kao i Instant Create, Advanced Create vam omogućuje odabir demografskih podataka, interesa i uređaja. Ali također možete ciljati ljude pomoću naprednih demografskih opcija kao što su prihod kućanstva ili naprednih opcija uređaja kao što su operateri i vrste veze.

Uz segmente publike koje je generirao Snapchat, način naprednog stvaranja također podržava prilagođenu publiku. Možete stvoriti prilagođenu publiku koristeći podatke iz Snapchata ili svoje web stranice ili aplikacije. Koristeći svoju prilagođenu publiku kao izvore podataka, također možete stvoriti sličnu publiku koja je optimizirana za sličnost, doseg ili ravnotežu.

Imajte na umu da su ograničenja praćenja povezana s iOS-om 14.5 utjecala na mogućnosti ciljanja Snapchata i mogu utjecati na vašu sposobnost da dosegnete prave ljude. Dinamičko ponovno ciljanje, prilagođena publika temeljena na pikselima i brzo podudaranje publike najvjerojatnije će negativno utjecati na rezultate kampanje jer se oslanjaju na praćenje treće strane. Razmislite o korištenju Snapchatovih životnih kategorija, angažirane publike ili publike sličnih za optimizaciju svojih rezultata.

Prije nego što prijeđete na razinu oglasa, potvrdite svoju strategiju licitiranja i cilj prikazivanja skupa oglasa. Ovisno o cilju vaše kampanje, možda ćete moći optimizirati za ciljeve kao što su otvaranje priče, kupnja Snap piksela i druge opcije.

Izradite svoj Snapchat oglas

Uz dodatne ciljeve, kontrole položaja i ciljanje publike, Advanced Create daje vam više opcija za formati oglasa i oglasi.

Ovisno o cilju vaše kampanje, opcije mogu uključivati:

• Snimajte oglase prikazati jednu sliku ili videozapis nakon ili između organskog sadržaja. Da biste iskoristili brzu prirodu platforme, razmislite o korištenju videozapisa ili animiranog GIF-a.
• Reklame su video oglasi od 6 sekundi koji se prikazuju tijekom premium sadržaja na Snapchatu. Ovi oglasi koji se ne mogu preskočiti idealni su za predstavljanje vašeg poslovanja i dostupni su samo s ciljem podizanja svijesti.
• Kolekcionarski oglasi dizajnirani su za tvrtke e-trgovine i mogu prikazati do četiri sličice. Idealni su za promicanje više proizvoda i pružanje doživljaja kupovine bez problema.
• AR leće omogućuju stvaranje interaktivnih iskustava za svoju ciljanu publiku. Svoj katalog možete povezati s ovim formatom oglasa kako biste kupcima omogućili da virtualno isprobaju vaše proizvode.
• Filtrirajte oglase neka Snapchatters primjenjuju grafiku i tekst kako bi dodali kontekst svojim Snapovima. Ovaj format oglasa koristi geofilter kako bi bio dostupan ljudima na određenim fizičkim lokacijama.
• Oglasi za priču pojavljuju se kao pločice s markom u odjeljku Otkrij aplikacije. Možete povezati do 30 priča u jednom oglasu i svakom dodati različite privitke, u rasponu od dugotrajnih videozapisa do dubinskih veza.

Dovršite kampanju

Nakon što dovršite izradu svog prvog oglasa i skupa oglasa, možete izraditi još oboje. Možete kliknuti gumb Stvori novo na lijevom izborniku ili kliknuti tri točke desno od oglasa ili skupa oglasa kako biste ga duplicirali. Na primjer, možete izraditi jedan video oglas i oglas s pričom kako biste se povezali s klijentima koristeći različite formate i položaje.

Nakon dovršetka radnog tijeka napredne izrade, možete pregledati i objaviti svoju kampanju. Na nadzornoj ploči Upravljanje oglasima možete pregledati mjerne podatke kao što su:

• Potrošeni iznos
• Dojmovi
• Povlačenje prema gore
• Stopa povlačenja prema gore
• Pregledi videozapisa od 2 sekunde

#3: Kako podijeliti test Snapchat oglase

Kada želite maksimizirati vrijednost svog proračuna za oglašavanje na Snapchatu, važno je da poruke i ciljanje budu ispravni za svoju kampanju. Ako se pokušavate odlučiti između dva ili više oglasa, publike, položaja ili čak ciljeva, Snapchatova značajka podijeljenog testiranja može vam pomoći da donesete odluku na temelju podataka. Evo dva načina za postavljanje split testa.

Napredno stvaranje

U Snapchat Ads Manageru izradite novu kampanju koristeći način napredne izrade. Odaberite cilj, a zatim uključite opciju Kreiraj Split Test na razini kampanje. Odaberite testnu varijablu, a zatim izradite test dodavanjem do pet verzija. Na primjer, možete podijeliti testove oglasa tako da jedan protiv drugog prikazujete više pojedinačnih slikovnih ili video oglasa.

Kada objavite test, Snapchat će automatski podijeliti vašu publiku u jednake grupe i ravnomjerno isporučiti vaše verzije. Nakon što test završi, možete vidjeti pobjednika i pregledati rezultate. Zatim možete koristiti ono što ste naučili za izradu učinkovitijih oglasa za buduće Snapchat kampanje.

Laboratorij kampanje

Alternativno, možete izraditi split test iz Snapchatovog alata za eksperimente. U upravitelju oglasa otvorite glavni izbornik i odaberite Laboratorij kampanje. Zatim odaberite vrstu testa koju želite izraditi: oglas, publika, položaj ili cilj.

Automatski ćete biti preusmjereni na Ads Manager i od vas će biti zatraženo da započnete postavljanje kampanje pomoću načina napredne izrade. Dovršite osnovnu kampanju, set oglasa i postavljanje oglasa te odaberite postavke za različite testne verzije. Na primjer, kada se testira optimizacija isporuke, svaki aspekt testa je identičan osim ciljeve i strategije licitiranja.

Nakon što objavite test, možete provjeriti rezultate na kartici Rezultati u Campaign Lab. Zatim možete upotrijebiti uvide koje steknete iz testa kako biste unaprijedili svoje Snapchat oglasne kampanje.

Zaključak

Oglašavanje na Snapchatu idealno je za dosezanje kupaca Millenniala i generacije Z, bilo da želite poboljšati svijest, potaknuti razmatranje ili ostvariti konverzije. Korištenjem privlačnih vrsta oglasa platforme, unaprijed definiranih segmenata publike i moćnog split testiranja, možete izgraditi svoj brend i razviti svoje poslovanje.

Dobijte više savjeta o oglašavanju na društvenim mrežama

• Izradite video oglase koji se pretvaraju na Facebook, Instagram i YouTube.
• Poboljšajte kvalitetu potencijalnog klijenta uz LinkedIn oglase.
• Izradite TikTok oglasni oglas koji funkcionira.