Kako koristiti Facebook oglase za dosezanje globalnih tržišta: Ispitivač društvenih medija

Trebate dosegnuti globalnu publiku? Pitate se kako razmjestiti svoje Facebook oglase u različitim zemljama i na drugim jezicima?

U ovom ćete članku pronaći savjete za optimizaciju svojih Facebook i Instagram oglasnih kampanja za međunarodnu publiku.

# 1: Prevedite svoje Facebook oglase za lokalna tržišta

Vjerojatno imate postojeće Facebook kampanje koje dobro funkcioniraju u jednoj zemlji, tako da ne želite uznemiravati ono što već funkcionira dodavanjem novih skupova oglasa ili čak podešavanjem postojećih skupova oglasa. Do skalirajte kampanju, duplicirajte ga i prevedite oglase izravno u Ads Manager.

Na razini oglasa vidjet ćete odjeljak Jezici koji vam omogućuje dodavanje vlastitih prijevoda ili korištenje automatskih prijevoda Facebooka.

Nakon što kliknete na Dodaj jezike, vidjet ćete polje u kojem možete tražiti jezike za dodavanje. Odaberite jezik na koji želite prevesti svoje oglase.

Također ćete morati odlučiti želite li ići s automatskim prijevodom ili prenijeti vlastiti. Obje opcije omogućuju vam uređivanje URL-a web stranice, naslova, primarnog teksta i opisa. Nakon što izradite oglas na više jezika, on će se automatski prikazati na tim jezicima ljudima koji ih govore.

Ako radite na manjem proračunu i želite brzo testirati puno teritorija, automatski prijevod može biti održiva opcija. Usprkos tome, najbolje je prenijeti vlastite prijevode ako imate pristup tečnom prevoditelju kako bi prijevod bio što precizniji.

Osim toga, ako prevodite oglase na drugi jezik, mogućnost odgovaranja na komentare i DM-ove na tom jeziku također je nužna za bilo koju međunarodnu kampanju.

Ako vaša tvrtka nema nekoga tko tečno govori jezik ciljne države, razmislite o angažiranju slobodnog prevoditelja. Ta bi osoba mogla nadgledati komentare korisnika i odgovarati na njih te po potrebi prevesti novu kopiju oglasa. Ovaj pristup ne samo da pomaže pretvoriti više ljudi u kupce, već također stvara jaču zajednicu s publikom koju pokušavate dosegnuti.

Evo primjera oglasa za posao slobodnog prevoditelja:

Na web mjestima poput Upwork, slobodnjake obično možete pronaći za oko 10 USD / sat, što može biti mala cijena za mogućnost globalnog skaliranja kampanja. Kad primate prijave, preporučujem sužavanje mogućnosti na tri najbolja slobodnjaka, a zatim provedite video intervjue kako biste bili sigurni da su u skladu s vašom markom i vrijednostima.

Nakon što odaberete pravog slobodnjaka za svoju tvrtku, izradite Google listu da biste je dijelili s njima kako biste omogućili jednostavne prijevode. Također ćete morati pozovite ih u svoj Facebook Business Manager kako bi im se omogućio pristup vašoj Facebook stranici i Instagram profilu.

Pro savjet: Razmislite o tome da zamolite prevoditelja da također upravlja pristiglom poštom na vašoj Facebook stranici i Instagramski DM-ovi. Pripremite detaljni FAQ kako bi mogli lako odgovarati na poruke odgovorima na pitanja koja će vjerojatno dobiti.

# 2: Struktura vaše Facebook oglasne kampanje za globalno skaliranje

Pri skaliranju na nove teritorije, presudno je pravilno postaviti strukturu svoje Facebook kampanje.

Prvi korak je ocrtavanje cijelog lijevka, uključujući gornji, srednji i donji dio lijevka.

Nakon što postavite lijevak i obučite piksel, postavite kampanju koja omogućuje Facebookovom AI-u da optimizira isporuku u cijeli tok, što znači da nećete imati nula izuzimanja u svakom skupu oglasa. To omogućuje Facebooku da se optimizira prema džepovima publike u svim zemljama unutar kampanje, ciljajući ljude s najvećom mogućnošću obraćenja. Postavite ciljanje svoje zemlje na svaku zemlju u kojoj želite prikazivati ​​oglase.

Zatim grupirajte svoje Facebook kampanje po zemljama koje dijele slične kulturne vrijednosti. Ljudi diljem svijeta imaju različite načine života i motivaciju za konverziju pa je važno prilagoditi svoje oglasne oglase, kopirati ih i razmjenjivati ​​poruke kako bi im se svidjeli. To također pomaže u stvaranju pojednostavljene strukture računa, što je jedna od Facebook-ovih preporuka u njihovim Snaga 5.

Umjesto da postavljate zasebne kampanje za svaku zemlju u kojoj oglašavate, preporučujem da svoje kampanje strukturirate na sljedeći način.

Započnite grupiranjem svih zemalja u jednoj kampanji s tri seta oglasa za svaku zemlju:

• Bez ciljanja (18-65 godina, žene i muškarci)
• Interesi naslagani
• Lookalikes složeni

Preporučujem prvo testiranje ovog pristupa. Ako ne dobijete rezultate koje tražite, pokušajte grupirati zemlje prema jeziku / domeni s ista tri gore navedena skupa oglasa. Na primjer:

• Njemačkoj i Austriji
• Amerika i Kanada
• Australiji i Novom Zelandu

Oba pristupa strukturiranju vaših kampanja omogućuju vam maksimaliziranje Facebook-ovog strojnog učenja, jer skupove oglasa i publiku održavate što većim kako biste omogućili maksimalno skaliranje.

# 3: Iskoristite robni sadržaj lokalnih utjecaja

Prilikom ulaska u novu zemlju, dobar način da povećate svoj marketinški doseg je partnerstvo s utjecajnim osobama koje imaju manje više od 10.000 sljedbenika na Instagramu, ali spremni su objaviti sadržaj na svom feedu i priči u zamjenu za besplatan proizvod.

Do pronaći potencijalne influencere za partnerstvo, relevantno za istraživanje hashtagove na Instagramu. Recimo da želite pronaći utjecajne osobe u fitnesu u Njemačkoj. Prvo istraživanje hashtagova relevantnih za vašu industriju ili koje ste već koristili na svojoj glavnoj stranici.

Riječ "vježba" na njemačkom je "trainieren", pa upišite "#trainieren" u Instagram pretragu. Pogledajte najpopularnije postove koji će biti najangažiraniji postovi nedavno objavljeni s tim hashtagom.

Potražite aktivne influencere iz zemlje koju ciljate. Nakon što istražite 5-10 Instagram hashtagova, trebali biste imati popis potencijalnih utjecaja s kojima možete surađivati. Surađujte sa svojim prevoditeljem kako biste im se obratili i predložili partnerstvo.

Jednom kada se influencer složi s vama surađivati, izraditi ugovor influencera da se potpišu. Trebalo bi sadržavati:

• Popis proizvoda koje će dobiti
• Što influencer treba objaviti (uključujući vrstu sadržaja i primjere prethodnih postova koji su vam se svidjeli)
• Sve fraze koje bi trebale sadržavati (ili izuzeti) prilikom spominjanja vaše marke
• Kako očekujete da vas tagiraju ili spominju u objavama influencera
• Veze do svih vaših računa na društvenim mrežama
• Jezik koji vam daje medijska prava na sadržaj za upotrebu na plaćenim društvenim mrežama, vašoj web stranici i bilo kojoj digitalnoj platformi

Sadržaj s markom može raditi u svakoj fazi lijevka, ovisno o stilu sadržaja koji je influencer stvorio za vas. Ali tipično, snimka proizvoda dobro djeluje na vrhu lijevka, dok videozapis sa svjedočanstvom / pregledom vrijedi na sredini i na dnu lijevka.

Osim upotrebe sadržaja influencera na vašoj stranici, to možete i postaviti Sadržaj s oznakom Instagram s influencerom. Ova značajka omogućuje vam prikazivanje Facebook oglasa na Instagram računu utjecajnika. Ovaj pristup gradi još više socijalni dokaz s potencijalnim kupcima jer se oglas isporučuje s osobnog računa autora, a ne s robnim računom s robnom markom.

Postoje dva načina za postavljanje robnih marki na Instagramu.

Prvo je otvoriti svoj Instagram profil i prijeći na Postavke> Posao> Sadržaj s markom> Zatražiti pristup za stvaranje oglasa> Pretražiti i odabrati Instagram račun s kojim se želite povezati.

Druga je da vas influencer označi kao poslovnog partnera kada kreiraju svoj post u feedu ili priči.

Zaključak

Postoji mnogo načina da proširite svoje poslovanje Facebook oglasima, ali prilikom ulaska u nove međunarodne tržišta, usredotočite se na to kako možete personalizirati putovanje kupaca od prvog trenutka kada vide vaš oglas kupiti. Morate uzeti u obzir jezik, kulturološke razlike i valutu da biste vidjeli optimalne rezultate.

Korištenje maternjeg jezika u vašim Facebook oglasima omogućit će potrošačima mir i izgraditi povjerenje, što će zauzvrat pomoći povećajte svoj CTR i pretvorbe.

Što misliš?Koju ćete od ovih taktika isprobati prilikom globalnog skaliranja kampanja? Podijelite svoje komentare u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Otkrijte vertikalno Facebook skaliranje i vodoravno Facebook skaliranje oglasa koje vode više potencijalnih kupaca i prodaje.
• Saznajte što učiniti ako vaši Facebook oglasi budu odbijeni.
• Naučite kako testirati svoje Facebook oglase za postizanje optimalnih rezultata.